近年来，传统节日文化传播常被认为形式偏单一、互动不足。尤其疫情防控常态化背景下，如何用更灵活的方式做好文旅推广，成为各地关注的重点。广州市白云区文化广电旅游体育局对应的负责人表示：“需要跳出以往的宣传路径，用年轻人更愿意接受的方式讲好城市故事。”此次白云区推出的新春文创系列有三大特点：一是将数字技术与线下体验结合，“云小畅”IP形象既用于线上表情包，也接入线下导览系统；二是借助嘉禾望岗地铁站的网络关注度，把交通枢纽打造为可识别的文旅打卡点；三是在设计上兼顾实用与趣味，例如手绘地图以更年轻的表达标注景点亮点与玩法。分析人士指出——这套产品之所以出圈——关键在于把握了三点：首先，抓住情绪共鸣，“回家看看”“马上加薪”等谐音梗贴近都市人群的真实心态；其次，选择合适的传播渠道，依托微信的高频使用提升触达效率；最后，深挖区域特色，以五条主题线路系统呈现白云区多元的旅游资源。业内预计，该系列产品将带来多上影响：既有助于提升白云区文旅品牌认知，也有望带动春节期间本地消费。相关案例显示，数字文旅产品在其他城市已有可借鉴成效。北京市朝阳区去年推出的“数字庙会”小程序，带动周边商圈客流量增长15%。展望未来，“文化IP+数字技术+线下体验”或将成为城市文旅推广的重要方向。专家建议，后续可继续充实内容体系，强化互动功能，并建立更稳定的运营机制。“我们不仅要让游客‘马上来白云’，更要让他们‘来了不想走’。”白云区相关负责人表示。
城市的吸引力来自多层次的文化内涵与生活体验。白云区以创新文创产品为抓手，将一个地铁站点变为城市旅游的展示窗口，让市民游客在轻量互动中重新认识城市的丰富面貌。这种把传统文化、现代设计与数字技术融合的尝试，既为春节旅游增添了新鲜感，也为各地推进文旅融合提供了参考。随着更多人走近“诗与远方”，城市的温度也在被重新感知与定义。