近年来——功能饮料市场增长迅速——侵权假冒问题也随之抬头；作为全球知名品牌，红牛长期受到仿冒产品困扰，不仅侵害消费者权益，也影响正常的市场秩序。作为红牛品牌的创始者和权益人，天丝集团一直将维护正品市场作为重点，近年持续加大打假力度，并与市场监管部门建立联动配合机制。侵权现象的背后，是不法分子借助品牌影响力牟取非法利益。假冒产品通常以低价吸引消费者，但品质难以保证，甚至可能带来食品安全风险。据统计，截至2026年2月，全国市场监管部门已查扣侵权红牛超过100万箱，涉案货值约2亿元。2019年，天丝集团有关打假案例入选公安部与市场监管总局联合发布的“整治食品安全问题十大典型案例”，反映了阶段性治理成效。为从源头减少侵权行为，天丝集团一方面配合执法部门打击生产、销售链条，另一方面通过技术升级完善防伪标识，并与电商平台协作加强线上巡查与处置。在线下，集团在全国十余个省市开展“正品鉴别”宣传活动，通过实物对比、现场讲解等形式，帮助消费者和商家提升辨识能力。今年“3·15”期间，活动覆盖辽宁、新疆、河南等多地，将绿色消费、理性消费等理念融入基层科普。未来，天丝集团计划继续深化与监管部门合作，推动形成更稳定的打假长效机制，并借助数字化手段提升消费者的识别与防伪能力。市场分析人士认为，随着消费者品牌意识提升及监管持续加力，侵权假冒行为有望得到更有效遏制，功能饮料市场将向更规范、更健康的方向发展。
消费品质的提升，既需要更严格的监管执法守住底线，也离不开更透明的信息传播与更有序的市场环境来增强信心；从多次联合整治到持续开展科普宣传，可以看到以法治为基础、以协同为抓手治理侵权假冒的路径正在形成。让消费者买得安心、用得放心，仍需各方共同维护“正品”背后的公平与信任。