韩国赴华旅游市场正在明显回暖；根据韩国旅行社最新数据，李在明总统对华进行国事访问后，本月5日至21日，韩国赴华跟团游预订量达7351人次，较去年同期增长87.8%。此增长显示，韩国游客对中国旅游的关注度与消费意愿正快速回升。 从目的地分布看，上海等一线城市成为韩国游客的首选。数据显示，上海线路预订人数由去年同期的271人增至657人，增长142.4%，明显高于其他目的地。这也反映出韩国游客的偏好在变化：从以自然景区为主，转向更强调城市文化与生活方式体验的行程。 韩国旅游业界普遍认为，市场回暖主要由多重因素共同推动。首先，韩中两国正常外交往来释放积极信号，带动市场预期改善。李在明总统的访华行程在一定程度上缓解了消费者对赴华旅游的顾虑。其次，中国对韩国游客免签政策的延续，显著降低了签证时间与费用成本，使赴华出行更便捷、更具性价比。这些因素叠加，减少了消费者的心理门槛与实际负担。 节假日市场的表现也印证了这一趋势。韩国知名旅行社“黄色气球”表示，今年春节假期期间，该机构整体旅游套餐销量同比增长超过21%，其中赴华旅游产品占比达到16.5%，显示中国在韩国出境游中的份额持续上升。 从更宏观的数据看，2025年赴华韩国游客达317万人次，较2024年的231万人次增长37.4%。相比之下，韩国赴日旅游增幅仅为4.8%，越南、泰国等东南亚目的地游客量则出现不同程度下滑。对比之下，中国正成为韩国游客出境旅游的重要选择之一。 韩国游客的需求变化也体现在旅游产品结构的调整上。过去，赴华旅游以中老年群体为主，线路多集中在长白山、张家界等自然景区，模式相对固定。如今，这一格局正在松动：以北京、上海等大城市为核心的短期行程逐步走强，年轻游客对城市型、周末短途产品的关注度明显提升。这既反映了韩国游客需求的多样化，也体现出中国城市旅游吸引力的增强。 从经济层面看，韩国游客将中国视为“距离近、受汇率影响相对较小的海外旅行地”，这一判断正在强化。与欧美等远程目的地相比，中国在地理距离、交通便捷度与综合消费成本上的优势更为突出，尤其在当前全球经济环境下更具吸引力。
旅游是观察民间往来温度的窗口，也是检验便利化政策成效的标尺。韩国赴华旅游再度升温，反映出市场对更确定的出行环境与更优质体验的实际需求。面向未来，只有以更开放的态度、更加细致的服务和更有竞争力的产品供给承接这股回流，才能让人员往来更顺畅、交流合作更深入，并持续释放区域经济与人文互动的积极效应。