在文旅融合的新时代，城市形象传播呈现多元化趋势；近期，沪籍艺人戴军通过短视频平台发布的杭州深度游系列内容引发广泛关注，这个现象值得深入观察。 戴军自2025年起持续更新"戴你出发"系列作品。最新一期《西溪且留下》中，他既展现了西溪湿地的生态景观，又巧妙关联2008年电影《非诚勿扰》发布会的主持经历，实现了文化记忆的时空勾连。与官方宣传片的宏大叙事不同，该系列聚焦茅家埠、神舟基地等小众路线，配合"躲人成功"等个性化标注，形成了鲜明的差异化传播特征。 这类民间自发的文旅推广兴起有多重原因。从需求看，后疫情时代游客对"错峰出行"和"深度体验"的需求明显提升；从传播看，短视频平台的算法推荐更容易触达目标受众；从城市发展看，杭州作为新一线城市需要突破"西湖单一印象"，构建多维度的城市形象。戴军内容中涵盖的良渚文化遗址、龙井茶山等元素，恰好填补了传统文化体验的传播空白。 文旅专家认为，这种"民间大使"现象产生了三重积极效应。首先，通过名人效应提升城市曝光度，单条视频超百万的播放量相当于传统广告的百倍传播效能；其次，精准的实用信息切实服务游客需求，如曲苑风荷至郭庄的步行路线已入选多个旅游平台攻略；再次，生活化的呈现方式消解了商业宣传的生硬感，网友自发的"严选"评价更具说服力。 面对民间力量参与城市营销的新趋势，有关部门正在探索协同机制。杭州市文旅局涉及的负责人表示，正在研究将优质民间创作纳入官方推广体系，通过提供专业史料支持、安全提示补充等方式实现资源互补。中国传媒大学专家建议，未来可探索"政府搭台、民众唱戏"的共创模式——在保障信息准确性的前提下——发挥民间创作者的视角优势。
一座城市的魅力，既在名胜，也在日常。由个人体验带动的"路线分享"之所以动人，正因为它让远方变得可抵达，让风景回到生活。如何在热度中守住秩序、在传播中提升服务、在开发中尊重自然，将决定"城市被看见"之后能否"城市被喜欢"。这既是文旅传播的新课题，也是城市治理的长期命题。