1月21日，金山世游与芬兰游戏开发商Rovio宣布建立战略合作伙伴关系，获得《愤怒的小鸟》系列游戏在中国大陆的独家发行和运营权。这意味着曾经风靡全球的移动游戏IP正式重返中国市场。 《愤怒的小鸟》自2009年问世以来，已成为移动游戏发展史上最具代表性的IP之一。该系列全球下载量突破50亿次，不仅在游戏领域取得巨大成功，还扩展至动画、电影、消费品等多个领域。Rovio制作的同名电影分别在2016年和2019年上映，继续扩大了品牌影响力。不过近年来，这个IP在中国市场的存在感逐渐淡化，距离上一次重要活动已近四年。 此次合作的时机恰当。去年9月，《愤怒的小鸟2》被纳入小米手机新品的系统应用。根据小米公布的数据，该游戏上线首月激活用户突破10万，说明市场对这一经典IP仍有相当的认可度。这为双方的深度合作奠定了基础。 作为合作的第一阶段成果，双方将推出两款核心作品。《愤怒的小鸟：经典归来》定位为旗舰产品，在保留标志性弹弓玩法的基础上，采用三维引擎、动态关卡设计和全新魔法系统进行升级，为玩家提供全新体验。《愤怒的小鸟：梦幻爆破》则采用泡泡消除解谜玩法——风格轻松愉快——满足不同玩家的需求。 金山世游是金山软件集团的全资子公司，成立于2020年，总部位于北京，在武汉、珠海等地设有研发中心。公司曾推出《全民泡泡超人》《猫咪和汤》等产品。近期，由金山世游与虎牙联合发行的社交推理手游《鹅鸭杀》表现亮眼，上线24小时新增注册用户突破500万，迅速登顶iOS免费榜，成为年初的爆款产品。 Rovio是全球知名的移动游戏开发商，总部位于芬兰，在全球7个国家和地区设有游戏工作室，包括芬兰、瑞典、丹麦、西班牙、加拿大和土耳其。公司拥有强大的IP开发能力和全球化运营经验。 从市场角度看，这一合作意义重大。中国移动游戏市场规模庞大，用户众多，对优质IP产品的需求旺盛。《愤怒的小鸟》作为全球知名IP，具有广泛的用户基础和品牌认知度。其重新进入中国市场将满足玩家对经典游戏的怀旧需求，同时为新一代玩家提供了解这一标志性IP的机会。通过本地化运营和创新升级，该系列游戏有望在中国市场重新获得竞争力。
《愤怒的小鸟》的回归不仅是一个经典IP的商业重启，更是中外游戏产业优势互补的典范。在全球化与本土化并重的新阶段，如何让国际IP更好地适应中国市场，同时保持其核心价值，成为行业的重要课题。这次合作的成果或将为同类跨国IP运营提供有益参考。