（问题）Omdia最新研究显示，2025年我国PC与平板市场整体将呈修复性增长，但增长动力与成本压力并存，2026年可能出现较明显回落；规模方面，2025年我国PC（含平板电脑）整体出货量预计约4210万台，同比增长6%。其中，平板电脑出货量约3600万台，同比增长14%，成为主要拉动因素。另外，Omdia认为元器件成本上行等因素将抑制行业表现，2026年PC与平板电脑均面临下行压力：PC出货量或降至3790万台，同比下降12%；平板电脑或降至3200万台，同比下降11%。 （原因）从需求侧看，2025年平板电脑有望继续跑赢传统PC，关键于商用需求走强与消费端韧性叠加。一上，政企数字化升级、移动办公、教育及行业应用等场景持续扩容，平板轻办公、内容生产与展示、行业终端等领域获得更多采购机会；另一上，消费市场产品形态更新、生态协同及以旧换新等因素带动下，购买意愿相对稳定。 从供给侧看，元器件与制造环节的成本变化将直接影响价格体系与利润空间。成本上行背景下，厂商在促销力度、渠道投入和产品配置策略上会更谨慎；部分中低端产品“加配不加价”压力加大，市场增速可能放缓甚至回调。 （影响）从季度表现看，2024年第四季度我国PC出货量约1150万台，与上年同期基本持平，但结构分化明显：台式机出货量约400万台，同比大增35%；笔记本电脑出货量约750万台，同比下降13%。这说明在部分行业场景中，台式机在性能、可维护性和性价比上仍具优势；而笔记本市场则受到换机周期拉长、需求分流等因素影响。 平板电脑同季度延续增长，出货量约910万台，同比增长10%，继续体现其学习娱乐、移动办公和生态联动上的吸引力。 从竞争格局看，Omdia披露的2025年第四季度品牌排名显示，PC市场集中度较高：联想出货量约460万台、份额40%，同比增长13%；华为约130万台、份额11%，同比增长16%；惠普约120万台、份额10%，同比增长22%；软通动力约90万台、份额8%，同比下降20%；苹果约70万台、份额6%，同比增长14%。总体来看，头部品牌在产品矩阵、政企渠道与供应链整合上的优势继续扩大，市场呈现“强者更强”。 平板电脑市场竞争更胶着：华为出货量约240万台、份额26%，同比增长13%；苹果约230万台、份额25%，同比增长16%；联想约90万台、份额12%，同比增长66%；小米约80万台、份额10%，同比下降15%；荣耀约70万台、份额7%，同比下降13%。其中，华为与苹果在高端产品与生态体验上的优势明显，竞争距离接近；联想以更高增速显示出渠道与产品策略调整的成效。部分品牌当季下滑，也反映出平板赛道竞争加剧，产品迭代速度与渠道效率对销量的影响正在放大。 （对策）业内人士认为，面对2026年可能到来的市场压力，厂商需要从“做大规模”转向“做强质量”。一是通过核心元器件长期采购、供应链协同与库存管理，降低成本波动对产品节奏的影响；二是加快产品差异化，围绕学习、办公、创作、游戏及行业定制等场景形成更清晰定位，减少同质化价格战；三是强化生态协同，以跨设备互联、数据流转、应用适配等能力提升用户粘性；四是深耕政企与行业市场，通过解决方案、服务交付以及安全合规能力，提高长期订单的稳定性。 （前景）结合Omdia预测与当前表现，2026年我国PC与平板市场或进入“增速换挡期”。这并不意味着需求消失，而是从普遍换新转向结构性机会：商用端更看重可管理性、安全与服务能力，消费端更关注体验升级与生态完整度。预计市场将进一步向头部品牌集中，同时也为细分赛道的专业产品与行业终端留出增长空间。能够在成本控制、产品创新与渠道效率之间取得平衡的厂商，更可能在波动周期中获得相对优势。
在全球消费电子行业调整加深的背景下，我国市场正从规模扩张转向价值竞争；头部品牌凭借技术积累与生态布局扩大优势，追赶者则需要在细分场景中寻找突破口。如何在短期份额目标与长期技术投入之间做好取舍，将成为行业参与者必须面对的关键课题。