春节期间，如何让用户娱乐中获得实际收益，成为媒体平台创新服务的新课题。封面新闻客户端推出的“马上寻宝‘赢’新春 豪礼红包抢不停”大型线上互动游戏，正是一次有根据性的尝试。该游戏自2月13日上线以来，迅速获得用户响应。截至2月21日中午，参与人次已超过100万，发放现金红包6000余个，新春集市兑换好礼750余份。数据表明，用户愿意为更有参与感的互动体验买单，也说明传统媒体在数字化转型中找到了新的连接用户方式。 从产品设计看，游戏的受欢迎，核心在于抓住了春节场景下的用户心理。用户通过转动象征好运的“灯笼”开启多款游戏任务，包括沉浸式“看新闻”“看图猜词语”“积分祈福”“小马跨栏”“新春福袋”等。各任务操作简洁、节奏明快，既降低参与门槛，也兼顾娱乐性。参与者既有机会直接获得现金红包，还可积累金币用于后续兑换，形成清晰的激励闭环。 从奖品设置看，活动兼顾了不同用户需求。新春集市提供30余种奖品，其中包括300份金熊猫惠民观影行四川电影消费券，面值为35元、20元、10元三种，各100份。用户可通过积累金币兑换相应面值的电影消费券，无需在购票平台卡点抢购。图书盲盒等文化类奖品的加入，也让活动不止停留在“抢红包”，更贴近用户的多样化消费与文化需求。 活动的推出，也折射出媒体平台在内容与服务上的新思路。一上，以游戏化、互动化的方式承载新闻内容，提升参与度与停留时长；另一方面，用明确、可兑现的奖励机制，让用户在娱乐中获得实惠，增强平台的服务属性。这种模式减少了单向灌输，推动平台与用户形成更直接的互动关系。 从市场反应看，此次活动也为媒体平台的产品创新提供了参考。在信息供给极其丰富的背景下，用户更关注平台能否提供有趣、实用、体验友好的服务。活动将持续至2月23日，用户仍可参与游戏、积累金币并兑换心仪礼品。 需要指出，活动在兑奖体验上也做了细化安排。实物奖品将在活动结束后15个工作日内邮寄；虚拟奖品按提示页面领取和使用，尽量让流程更清晰、更便捷。
节庆活动的热度——既来自年味带来的情绪价值——也来自真实可感的获得感。把互动体验做得更轻、更顺，把权益供给做得更实、更透明，让用户在娱乐之余获得便利与实惠，数字平台才能在春节这样的公共时间节点上既聚人气，也聚信任，并为扩大内需与提振消费带来更持续的动力。