年味从哪里来？一头连着千家万户的节日记忆，一头连着县域文旅和乡村产业的增长动能。眼下，如何把“热闹一阵子”变成“持续一季、带动一年”的消费与产业增量，成为不少县域春节文旅市场中的共同课题。贵州龙里以龙门“村集”开街和年货大集为抓手，探索以文化为核心、以消费为纽带、以群众参与为基础的节庆文旅新路径。 从活动设置看，本次系列活动主打“可看、可玩、可买、可传播”的一体化体验。在莲花广场等点位，芦笙演奏、民族歌舞、舞龙舞狮等“村艺”展演烘托节日氛围；打糍粑、跳芦笙舞以及抓鸡抓猪等互动项目，把传统年俗转化为游客可参与的体验内容，延长停留时间、提升参与度。围绕“买年货”，集市分区展陈，集中展销农户自产的时令鲜货、腊味制品、刺梨等地方特产及文创产品，打通“逛—尝—买—带走”的消费链条。围绕“暖人心”，爱心“村宴”邀请环卫工人、快递小哥等一线劳动者共享乡土美食，把节日温度融入公共服务与社会关怀。夜间活动以打铁花、焰火晚会等项目延长消费时段，并通过“村播”实现线上线下联动，扩大传播范围和产品触达。 这种“节庆场景化”的组织方式，背后有现实考量。一是春节出游与返乡叠加，游客对“原生态、强参与、能共情”的乡村年味需求上升，单一观光型产品难以满足多元体验；二是农特产品销售需要更稳定的渠道，单靠线下售卖易受客流波动影响，需与直播、电商等形成互补；三是县域文旅竞争加剧，需要用更鲜明的文化符号和更有记忆点的体验建立辨识度，以民俗为媒、以集市为载体，形成“看得见的文化、摸得着的产品、带得走的记忆”。 活动成效正在显现：对游客而言，沉浸式民俗体验让节庆氛围更浓、参与感更强，既满足“过年要热闹”的情绪需求，也加深对地方文化的理解与好感；对当地产业而言，集市提供展示与交易平台，推动农特产品、腊味年货等实现“就地变现”，并通过礼包化、品牌化提升附加值；对城市治理与社会氛围而言，面向一线劳动者的公益“村宴”在节庆消费之外注入公共关怀，增强社区凝聚力与城市温度；对县域发展而言，活动作为当地温泉康养旅居季的重要组成，丰富了“康养+年俗+消费”的产品结构，有助于把节日流量沉淀为目的地的长期吸引力。 要让“村集”从节日活动升级为常态品牌，还需在机制与配套上持续完善。其一，抓品质与秩序：在摊位管理、食品安全、价格公示、环境卫生、停车与客流组织诸上形成标准化流程，避免“人多更乱”影响口碑。其二，补供应链与品牌化：推动农特产品分级包装、统一标识、溯源管理与冷链保障，鼓励合作社、家庭农场与企业协同，形成稳定供给和可复制的产品组合。其三，强内容与传播：在尊重民俗本真的前提下，优化直播矩阵与短视频内容，强化“人—货—场”联动，把线下体验转化为线上订单与复购。其四，促文旅联动：与周边景区、温泉康养、民宿餐饮、交通接驳等形成套票或线路，延长游客停留时间，提升综合消费。其五，重群众主体：鼓励更多村民、非遗传承人、乡厨与文艺队伍参与，让活动既“热闹给外地人看”，也“实惠给本地人享”，形成可持续的内生动力。 据悉，有关活动设置集中举办期，并计划自2月起按周末常态化开展。业内人士认为，常态化并不等于简单复制，而是要在主题策划、产品上新、季节内容与服务体验上持续迭代：春节突出年货与团圆，春季突出踏青与农事体验，夏季突出避暑与夜游，秋冬强化腊味、康养与温泉旅居，逐步形成覆盖全年的乡村消费新场景。
龙里“村集”的实践表明，乡村文化振兴不只是把文化“保存好”，更要在传承基础上，通过更有效的组织方式、更广泛的参与机制和更现代的传播手段，让文化真正走进生活、带动消费。当民俗艺术与年货销售相融合，当文化体验与社区关怀相结合，当线下活动与线上传播相互促进时，乡村不仅是游客寻找年味的目的地，也成为文化自信的具体呈现。这个探索为乡村全面振兴提供了启示，也预示着更多地方将在文旅融合中走出符合自身特点的发展路径。