新华社成都2月4日电（编辑报道）春节假期临近尾声——返乡与出游客流叠加——机场成为城市形象展示与消费触达的高频场景。2月4日至5日，成都市商务局成都双流国际机场T2航站楼组织开展“2026成都新春欢乐购”福袋派送活动，旅客参与成都文化、美食、旅游等主题知识问答并完成抽签，即可获得一份“成都礼物”新春福袋。现场共准备1000份，面向过往旅客开放。 一段时间以来，节日消费场景不断迭代，但同质化促销、体验不足等问题也较为突出：一上，传统“打折让利”对年轻消费群体吸引力下降；另一方面，本地优质产品“走出去”过程中，仍面临品牌辨识度不够、触达渠道分散、消费者信任建立成本较高等现实挑战。如何在春节该关键节点，把“人流量”转化为“消费增量”、把“城市流量”转化为“品牌口碑”，成为不少城市促消费工作的着力点。 此次活动的设计，表明了从“卖产品”向“讲故事、强体验”的转变。福袋采用随机组合方式，每袋包含4至5款产品，所选23款商品均为“成都造”，覆盖非遗文创、休闲食品、特色饮品、川调川味及健康类产品等品类，包括蜀锦饰品等非遗文创、川味香肠与豆瓣等地域风味产品，以及本土新潮饮品牌产品等。活动现场还设置了以熊猫形象进行互动出题的环节，将“答题—抽签—拆袋”的过程与春节“讨彩头”习俗相结合，增强参与感和记忆点。 从影响看，小小福袋既是节日惠民举措，也是促进供需对接的“微窗口”。机场作为全国性、国际性旅客交汇点，具有流量密集、传播半径大、口碑扩散快等特征。将“成都味道”和“成都创意”装进可携带、可分享的福袋，能够让旅客在短时间内形成对城市的直观感受，并通过社交传播继续放大效应。对企业来说，在高流量场景中集中展示产品，有利于缩短消费者的了解路径，提升试用转化效率；对非遗文创类企业而言，能够突破原有受众圈层，在更广阔客群中获得反馈，为后续渠道合作与产品改良提供依据。 更深一层看，该活动与成都持续推进的“蓉品出川出海”同向发力。当前，地方特色产业走向全国、迈向国际，需要更系统的公共服务、更稳定的展示平台与更可信的城市背书。以政府部门牵头、以“城市礼物”统一IP呈现，能够在一定程度上降低中小企业的品牌传播成本，提升产品的地域识别度与公信力，推动“单品出圈”向“产业出海”积累势能。 据介绍，机场福袋派送是“2026成都新春欢乐购”系列活动的组成部分。春节期间，成都围绕新春消费季安排多场景促消费活动，通过市集、展销、主题互动等方式，强化“购在中国 年味天府”的氛围营造。业内人士认为，面向节日消费的新一轮竞争，关键在于把文化资源转化为可感知、可参与、可购买的产品与服务，并以更便捷的渠道触达消费者；同时要完善从展示到复购、从线下体验到线上承接的闭环，推动“节日热度”转化为“长效增量”。 面向未来，随着入境游回暖与国际航线逐步恢复，以机场、口岸、重要商圈为节点的城市礼物体系，有望成为地方品牌“走出去”的常态化载体。下一步，若能在产品标准、供应链保障、知识产权与质量追溯诸上健全，并通过跨境电商、国际展会、海外推广等渠道形成联动，地方优品的外拓空间将进一步打开。
当青城山香肠的麻辣鲜香与蜀锦的经纬交错被装入同一个福袋，成都用最接地气的方式完成了城市文化的立体叙事；这场看似简单的节日活动，实则是新消费时代城市营销的精准落子——既让旅客带走看得见的"成都味道"，更留下品得着的"成都温度"。在建设国际消费中心城市的征程上，此类创新实践或将催生更多"小切口大纵深"的经典案例。