虎鲸文娱集团跟央视市场研究一块搞出来了这本《E&M营销双模型百宝书》，这次发布的是2026年的版本。你就把它看成是一个打不烂的百宝箱吧，共27页内容呢。 咱们现在都能感觉到流量这块红利眼看就要没了，投流的钱越花越多。大家都在琢磨怎么把文娱营销这块低估的价值给挖出来，毕竟单纯靠感受来评估效果真不行。 虎鲸文娱这套E&M营销双模型，就是想把感性的体验和理性的增长这两码事给绑一块儿。现在广告主不是被流量贵、转化低给卡住了嘛？品牌力才是穿越周期的命根子，预算都往品牌建设那边堆了。 文娱营销最能让人聚在一起、容易沉浸、爱发议论，还能让时间变得有剩余。它最厉害的地方就是能给品牌和用户搭个情感交流的场，背后藏着的情感共鸣转化机会还没被挖透呢。大家都急着想找个能管全程的科学体系来度量一下。 所以虎鲸文娱就整了个ENJOY用户沟通模型和MAX品牌力提升模型搭伙用。ENJOY这个东西主要盯着用户行为数据，从曝光到互动再到转化这五个点去量化情感共鸣有多深，给了11项具体指标打分形成了一套评估体系。MAX那边则是从产品组合、人群策略、创意表达这三维联动去使劲儿，用6项指标来调配资源配比。 两个模型凑一块儿形成了“评估-优化-再评估”的一个闭环圈儿。百宝书里还放了不少案例验证这招灵不灵，不管是拍剧拍综艺还是泛文娱甚至搞生态营销的活儿都试过了。不同的营销目标比如说上新、焕新、造势、卖货、做心智渗透这些，它都给出了针对性的策略组合，让目标和模型对得上号。 这玩意儿把虚头巴脑的情感变成了能看的硬指标，把一时火的流量变成了能吃一辈子的品牌资产。这不就是逼着文娱营销从以前瞎蒙转向现在用脑子干活儿嘛？它不光是给品牌在虎鲸文娱这个生态里指路的罗盘，更是重新整了一套评估和优化的规矩。以后你投的钱不光是投进水里没声响了，而是能变成一直生钱的复利。这就实现了既讲感情又赚钱的双赢局面啊！