近期，多家互联网平台出现利用普通人肖像制作AI生成内容的情况，引发公众对数字肖像权保护的关注；据了解，部分网络短剧未经许可使用素人照片，通过技术手段将其植入剧情，甚至改变原有形象并用于不当情节。此类做法涉嫌侵犯公民肖像权，并可能给当事人带来精神损害。法律界人士分析，涉及的侵权频发主要有三方面原因：一是部分技术应用方对法律边界认识不足，误以为“非商用”就不构成侵权；二是平台审核把关不严，未能及时发现和拦截违规内容；三是普通用户维权意识相对薄弱，且面对技术手段侵权往往举证困难。不容忽视的是，2023年公布的《数字虚拟人信息服务管理办法》已明确，使用自然人形象生成虚拟人应取得明确授权。北京互联网法院近期相关判例也深入明确了平台特定情形下可能承担连带责任。但在实际执行中，类似侵权仍时有发生。针对这个现象，有关上已加强处置。数据显示，某短视频平台一季度累计下架违规短剧1700余部，核查内容超过1.5万部。中国广播电视社会组织联合会演员委员会也表示，任何未经授权的形象使用均属侵权。行业专家建议，从三方面加强治理：首先，完善技术应用的伦理与合规规范，明确数据采集与使用边界；其次，压实平台主体责任，健全事前审核与风险识别机制；最后，提升公众法律意识，完善投诉与维权渠道。同时，可探索建立数字肖像授权与交易平台，推动相关技术应用走向规范。
技术进步不应以牺牲个人尊严与人格权益为代价。数字内容产业要稳健发展，关键在于把“先同意、再使用”“谁传播、谁负责”落到实处。只有在规则之下创新、守住底线发展，才能让新技术真正更好地服务每个人的生活。