最近深圳的宋女士在机场买运动相机时，竟然发现机器上的Logo是用纯金镶嵌的，结果成为了影石公司“Think Gold”活动的幸运儿。这事经新华社报道后，立马引起了大家对品牌创新营销的讨论。 企业那边表示，这次他们把黄金这种大家都认可的东西和产品结合起来，搞了个“限量99份”、“隐藏款随机送”的玩法，就是想增加点稀缺感和惊喜感，顺便表达“记录瞬间很珍贵”的意思。业内分析说，现在很多产品功能差不多了，品牌得靠情感价值和体验创新来突围。不过大家也别光图个新鲜，还得看看产品质量和服务怎么样。影石公司也回应说，这次活动只限特定套装里用金镶嵌，工艺也都通过质检了。 这类营销现在挺流行的，从吃的、用的到电子产品都有。不过企业也得注意别太炒作概率性惊喜，免得误导消费者。 中国消费者协会的专家指出，成功的营销得先有过硬的产品力，再真诚和消费者沟通。这次相机镶金虽然是个小例子，但也反映出企业在探索差异化竞争、提升用户体验方面下功夫。 最后得说一句，品牌的价值不光在于物质属性，更在于信任和象征意义。创新可以带来惊喜，却不能忘记坚守诚信的底线。