一、春晚舞台成为城市展示窗口 2026年央视春晚上，四川宜宾以"川南请春酒"为主题，用7分钟时间向全国观众展示了长江源头的自然风光、非遗文化和白酒特色。这场精彩的表演让"万里长江第一城"的称号迅速社交媒体走红。 数据显示，这次曝光带来了显著效果。据宜宾市文化旅游部门2月24日统计，春节假期全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76%；旅游收入62.06亿元，增长20.21%。其中省外游客占比首次超过省内，达到52.7%，表明宜宾正从区域旅游目的地向全国性旅游城市转变。 二、将关注度转化为实际体验 宜宾通过具体措施将春晚带来的关注转化为实际旅游体验。在春晚播出前后，当地推出"跟着春晚游宜宾"活动，设计5大主题和6条精品路线，选取12个核心打卡点，将舞台元素转化为实景互动项目。 游客体验从一碗宜宾燃面开始。冠英古街一家面店春节9天卖出1.6万份干拌面，收入24万元，相当于平时两个月的营业额。晚间，"和美请春宴"在501白酒文化区举行，吸引超10万人次参与，线上销售额突破10万元。春节期间全市共举办文旅活动1800多场，参与人次达560万。 三、优惠政策带动消费增长 宜宾通过"五福宜宾"系列优惠激活旅游消费。政策包括福游、福礼、福宴、福购、福袋五个上，为特定游客提供门票减免和消费券等优惠。 数据显示，虽然免票3413张，但全市A级景区门票收入仍达1364.53万元，比2025年春节增加20万元。优惠政策不仅没有减少收入，反而通过扩大客流带动了对应的消费的整体增长。 四、客源结构实现突破 今年春节省外游客首次超过省内游客，该变化很重要。来自江苏、重庆等地的游客纷纷前往蜀南竹海、兴文石海等景点，反映出宜宾旅游吸引力的提升。这既得益于春晚的传播效应，也离不开当地在产品和服务上的精心准备。
宜宾的经验表明，把握"国民级流量"的关键在于将内容转化为产品、优惠转化为链条、到访转化为口碑。通过精细化运营，把短期热度转变为持久的城市吸引力，是文旅发展的核心所在。