一、纪录再破，春节档跑出新高度 据猫眼专业版2月21日数据，2026年春节档电影总场次超过394.7万场，超过历史同期最高水平，刷新中国影史春节档总场次纪录。截至统计时点，本届春节档总票房（含预售）已突破40亿元，其中赛车题材影片、悬疑动作影片及动画系列影片分列票房前三。影片类型更丰富、覆盖人群更广，市场热度保持高位。 春节档成绩的走强，反映了国产电影内容质量的持续提升，也反映出居民文化消费需求的回升。作为全年最重要的电影档期之一，春节档票房一直是观察文化消费景气度的重要指标。 二、江苏领跑，票仓地位更巩固 全国票房版图中，江苏表现突出。据江苏省电影局初步统计，2月17日至20日，全省累计产出票房超过3.83亿元，占全国总票房的10.4%；观影人次超过756万，占全国的10.03%。两项指标均位居全国第一，且江苏是全国唯一一个票房与观影人次占比同时超过10%的省份，“全国票仓”地位进一步夯实。 从城市看，苏州、南京、南通以5382万元、4320万元和3985万元的票房位列全省前三，三市票房占比均超过10%。放眼全国，江苏13个设区市全部进入全国城市票房前75名，其中5市进入全国前20名：苏州第8位、南京第11位、南通第13位、无锡第17位、盐城第19位。多城同步增长的格局较为少见，显示出江苏电影消费的均衡性与整体活跃度。 三、供给优化，内容质量是核心驱动力 亮眼数据背后，关键支撑仍是优质内容供给。今年春节档影片覆盖喜剧、动作、动画、科幻等类型，在题材与表达上兼顾不同年龄层的观影偏好，拓宽了观影人群。 其中，赛车竞技题材影片凭借励志叙事与情感共鸣持续领跑，在江苏市场的票房及观影人次占比均超过50%，成为本届春节档的现象级作品。这也说明，具备真实情感内核与正向价值表达的国产影片，正在获得更广泛的市场认可。 四、政策发力，惠民举措激活消费潜能 除内容因素外，各级政府和主管部门推出的惠民举措，也在降低观影门槛、带动消费上发挥了作用。 江苏省总工会与省电影局联合投入500万元，带动各级工会配套投入3000万元，面向全省工会会员分批发放50元电影通兑券；南京推出2026年全年电影购票补贴计划，春节期间发放1000万元消费福利；苏州推出立减20元优惠券；无锡启动总规模2000万元的“电影+”惠民消费券活动。多地政策叠加，形成联动效应，推动潜在需求更快转化为实际消费。 五、文旅融合，电影消费带动多元业态联动 本届春节档期间，江苏多地探索“电影+”模式，推动电影消费与文旅、餐饮、商业等场景联动，带动档期综合消费。 南京建邺区推出“一票回本”活动，观众凭电影票可享受周边商户餐饮、礼品及娱乐优惠；常州上线春节档主题观影活动，打通票根与餐饮折扣；昆山周庄数字梦工场电影外景基地春节期间对外开放，推出“跟着电影游周庄”系列活动，将影视资源转化为文旅吸引力；徐州将观影优惠券延伸至农村露天大集与商业街区，推动电影消费向基层延伸。 涉及的实践表明，电影不只是文化消费项目，也在成为带动区域综合消费的连接点。以电影为纽带构建消费生态，正成为各地拉动节假日经济的有效方式之一。
从灯火通明的影院到人流密集的商业街区，2026年春节档显示出文化消费的强劲活力。江苏的表现说明，当内容供给与惠民政策形成合力，当文化产业与实体消费场景更紧密衔接，电影不仅是节日文化生活的重要组成，也能够在扩大内需、带动转型中起到更直接作用。这份成绩单，为文化消费持续回暖提供了清晰注脚。