在城市竞争由“拼资源”转向“拼品质、拼体验、拼服务”的背景下，文旅产业能否实现高质量发展，关键在于供给体系是否完善、文化价值能否转化、治理能力是否匹配。
近日，菏泽市有关部门在新闻发布会上介绍，“十四五”时期全市文化和旅游呈现事业繁荣、要素升级、产业提质的良好态势，文旅融合为经济社会发展注入新动能。
问题：文旅发展从“量的扩张”转向“质的跃升” 一段时期以来，县域文旅普遍面临同质化竞争、产品结构偏单一、文化资源转化效率不高等问题。
随着居民消费从“看景点”转向“重体验、重沉浸、重文化”，传统“门票经济”增长空间收窄，公共服务供给和产业配套能力成为制约文旅发展的重要因素。
菏泽作为历史文化资源较为厚重的地区，如何把文化优势转化为发展优势，既是现实课题，也是长期命题。
原因：以改革牵引供给侧升级，以文化赋能旅游侧创新 菏泽市以“以文塑旅、以旅彰文”为路径，推动文化元素更加充分融入旅游开发，公众考古、非遗文创设计等实现突破，非遗体验与民俗展演嵌入景区运营，形成“文化资源—创意产品—旅游场景—消费转化”的链条。
与此同时，坚持“出精品、出效益”，以国有文艺院团改革为抓手完善体制机制，激发创作生产活力。
“十四五”期间，全市新创舞台艺术作品30余部、群众艺术作品200余部，小戏《公鸡过寿》获群星奖，纪录片《定陶战役》在央视播出，带动城市文化辨识度提升。
承办省级艺术节展演、成立黄河流域地市美术馆联盟、连续举办全国性中国画作品展等举措，增强了区域文化交流能力与平台效应。
影响：民生福祉与发展动能同步提升 文旅高质量发展不仅看“游客数量”，更要看“公共文化可及性”和“文化保护传承水平”。
菏泽推进建成市县乡村四级公共文化服务体系，截至“十四五”末，全市建有公共图书馆10家、文化馆10家、美术馆9家、备案博物馆29家，乡镇综合文化站168处、村级综合性文化服务中心5028个，实现了博物馆“国家一级馆”零突破，图书馆全部达到二级馆以上标准，乡镇综合文化站全部达到三级站以上标准。
文化惠民方面，优化“政府主导、社会参与、共建共享”模式，创新“一元剧场”等服务供给，让送戏下乡实现行政村全覆盖，年均开展群众文化活动超万场，基层群众的获得感持续增强。
在遗产保护利用上，坚持系统保护与“活态”传承并重：文物领域推动政策文件落地，探索县级文物保护协同机制改革试点，有序推进第四次全国文物普查，实现普查村庄到达率、实地复查完成率双100%；实施93个文物保护项目，启用“菏泽考古教学与科研基地”，古船保护修复项目获评全国十佳文物修复案例，定陶王墓地等重点遗址取得突破性成果，夯实了文化根脉。
非遗领域以曹州文化生态保护实验区建设为引领，完善名录建设、研究阐发与记录体系，国家级、省级非遗代表性传承人数量保持全省前列；建设非遗传承教育实践基地、非遗传习场所、非遗工坊，推出研学线路，推动曹县汉服、巨野工笔牡丹画等走向更广市场，使非遗从“可看”走向“可用、可学、可消费”。
对策：以体系化供给提升承载力，以新业态激活消费场景 面向文旅消费升级趋势，菏泽在景区、住宿、街区与新业态供给侧同步完善。
目前全市A级旅游景区43家，4A级旅游景区增至9家；星级旅游饭店16家，其中四星级4家；省级新业态示范基地、园区达24家；省级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区达7处。
这些指标背后，反映的是城市文旅“吃住行游购娱”综合承载能力的提升，也为延长游客停留时间、提高二次消费提供了支撑。
下一步，推动文旅高质量发展仍需在三方面持续发力：一是以项目化、场景化方式把文化资源转化为可体验、可消费的产品，避免“有资源缺表达”；二是以标准化、数字化提升服务水平，强化旅游秩序与品质监管，避免“有流量缺口碑”；三是以区域协同扩大市场半径，通过黄河流域文化交流平台等载体，形成跨市联动线路与品牌矩阵，避免“单点出彩难以成势”。
前景：从“网红出圈”迈向“长红发展” 综合来看，菏泽文旅增长保持韧性，连续多年实现旅游收入和游客接待量两位数增长，说明供需两端的结构性优化正在形成正向循环。
随着公众对传统文化、研学旅行、非遗体验和夜间消费的需求持续释放，叠加公共文化服务体系的完善与遗产保护能力提升，菏泽有望在“文化表达更现代、旅游体验更沉浸、产业链条更完整”的路径上实现从“阶段性热度”到“可持续吸引”的跨越。
菏泽市文化和旅游融合发展的成功实践表明，推进文化事业和旅游产业高质量发展，需要坚持创意引领、融合驱动、惠民优先的发展理念。
通过深化改革激发文艺创作活力，通过完善体系增进公共文化福祉，通过保护传承赋能文化产业，菏泽正在将丰富的历史文化资源转化为推动经济社会发展的现实动力。
展望未来，该市应继续深化文旅融合，创新发展业态，提升产业竞争力，更好地满足人民群众对美好精神文化生活的期待，在新时代文化繁荣发展的征程中贡献菏泽力量。