河南栾川县一个百货店注册了个叫“国际珍宝馆甄选中心”的直播间，偷偷用了荣宝斋领导的照片，还伪造视频，硬说跟这老品牌有关系。他们在网上大吹特吹藏品能升值，还有什么特殊人脉，其实都是骗人的话。 这是老字号遇到的新麻烦，不光是名字和肖像被侵犯了，更是伤了几十年攒下的好名声。 问题出在技术太好被滥用，平台审核也不严。坏人用高科技造假权威形象，假装是大专家在推荐，专门盯着不懂行的人下手。而且查的时候发现那家店是河南栾川县的，监管部门到注册地址一看根本没人在那儿，这事儿就难办了。 这种骗人的买卖不仅让老百姓赔了钱，也把市场搞乱了。老拿高收益、稀缺资源来忽悠人，很容易让人冲动买假货。时间长了，大家都不敢信直播间了。对荣宝斋来说，要是不赶紧管管这种冒名顶替的行为，它的牌子以后就不值钱了。 现在荣宝斋已经向网警和市场监管局举报了，说要追究责任。企业自己把话说清楚了，大家心里就有数了。监管部门得赶紧把跨地区协作机制弄好，平台也得好好看看商户有没有资质。 以后还得加强对消费者的教育，告诉他们怎么辨别真假。大家都学会了认清楚以后才不会上当。 现在网上的买卖越来越多，这种坑人的招数肯定还会变花样、变得更隐蔽。所以咱们得把监管体系改得更适应现在的情况才行。 等把规则再完善完善，就能管住那些虚拟身份和跨地区做买卖的人了。只有把制度防线建牢、技术也跟上、大家一起管起来，才能把网络环境给净化了。 这虽然是一个案子，但也反映了数字时代大家共同遇到的难处。要想保住老字号的面子和大家的信任光靠企业和消费者不行还得靠监管部门的配合才行。 只有大家都使劲儿才能让网上变得干干净净的让百年老店的招牌在这数字时代继续发光发亮。