云南白药集团旗下的滋补品牌“气血康”近期搞了一个大手笔，专门借助音乐来深化品牌年轻化战略，还构建了个叫“气血声命力”的文化IP。你看现在品牌竞争多激烈啊，消费者注意力都分散了，怎么跟年轻人建立长久联系，成了好多传统品牌头疼的事儿。这次云南白药气血康就给大伙展示了一种方法，用音乐贯穿全年做整合营销，特别有参考价值。 以前大家总觉得卖保健品就盯着功能讲，现在他们是想往情感价值上靠，用年轻人听得懂的话来说事儿。气血康觉得音乐是跨越代沟的好东西，就把“补益气血”这个物理功能升华成了一种充满活力的生活态度。 这活动分了好几步走。先是在2025年夏天赞助了TMEA腾讯音乐娱乐盛典这些个权威舞台，让品牌一下子在年轻人最常聚的地方露了脸。接着请潘玮柏当代言人推出主题曲，还搞了短视频互动挑战，把品牌信息塞进了流行文化的大网里。 为了让大家更有参与感，同年秋天又发起了个“气血声命力·K歌大赛”，全国各地都有比赛点。这比赛持续好几个月呢，不光把音乐爱好者都挖出来了，也让“气血声命力”变成了大家都能参与的文化现象。 到了2026年1月，重头戏来了，他们独家冠名了潘玮柏“狂爱”巡回演唱会的重庆站。这可不是随便打个广告那么简单，而是要把品牌精神和演出内容深度结合。演唱会现场的视觉和演出氛围混在一块儿，场外的互动区和能量补给站也都是实实在在的服务。通过这种线下体验加线上传播的方式，品牌在万人的场景里成功释放了情感能量。 整个流程就是这样：先让大家“听”到品牌新声音，再让大家“参与”活动，最后在大型演唱会上“沉浸”其中。这样一步步下来，消费者对这个IP的认知越来越深了。 这次营销确实不只是一时的热闹，它反映了传统品牌思维的升级。通过跟音乐深度绑定，气血康不光声音变大了、用户多了，更重要的是成了年轻人的情感共鸣者和文化共建者。“气血声命力”这个IP以后还能继续用下去，给未来的发展打下了很好的基础。品牌年轻化是个长跑比赛，这次战役的余音说不定还能变成下一段旅程的序曲呢。