这两年给大家的感觉好像没以前那么乱了，年轻人花钱也不那么大手大脚了。第一财经搞了个大调查，问了一千八百多位各线城市的青年，男的女的差不多一半一半。里面95后、00后加起来快占六成。 这次调查发现，大家买东西整体还是稳的，没什么大起大落，也不再像以前那样盲目乱买了。全国的零售总额在2025年大概是50.12万亿，同比涨了3.7%。虽然大家钱包里的钱变多了，但有41.5%的人说自己这一年花钱基本没变化，这是三年来头一回见报复性消费歇了下来。 差别还是挺大的，95后是最想花钱的，净增了24.8个点；80后倒成了唯一只掉不涨的群体。大城市的消费增长最猛，四线和新一线城市也跟上了脚步。基本上是挣多少花多少，收入跟花钱高度绑定。 钱主要往哪儿花呢？大家更爱出去玩、做运动这些能让人爽的体验了。去旅游、爬山的人多了，大概4成的人在这块花的更多。而像去KTV、玩剧本杀这种室内活动就慢慢没人爱了。 至于平时买啥？大家开始讲究“保命”，吃得好、穿得暖、补补身子成了新的需求。食品饮料、衣服还有营养品排在了TOP3，保健品也成了年轻人的新刚需。 以前大家疯狂买大牌美妆的劲头稍微缓了缓，现在三四五线城市的高端美妆用户新增了快40%。AI产品也是个大热门，付费率超过了四成。大城市的人爱用AI来办公搞创作；小地方的人更爱用它来聊天解闷儿。 大家现在买东西都不爱冲动了，理性得很。质量好不好、对身体好不好、是不是真的必须买这是三大标准。跟以前那种图个痛快就买了的情况比起来，现在大家更看重商品能不能给个准信儿。 自我投资的钱花得比享受生活的钱多。年轻人把健康养生和提升自己放在了第一位。只有00后才会把兴趣爱好排在前面。而且有超过六成的人都买过谷子或IP衍生品，那些看着治愈又可爱的卡通形象最受欢迎。 关于听谁的意见去买东西？身边朋友的推荐最管用。哪怕是路人的分享也比大明星的代言靠谱多了。至于那些推销味儿太浓的信息？那肯定没人信啊。 说到品牌选择嘛，国货是真的火起来了。在这14个调查品类里头，有11个都是国货更受青睐。家居日用品、食品饮料和教育培训这些是国货的主场。华为在所有国货品牌里好感度最高。 美妆个护这一块儿虽然还是国际大牌占优势，不过下沉市场更愿意支持国货。一线城市的人就比较小心谨慎了，主要还是观望和比价。 买东西的渠道也能看出年龄和城市的区别。淘宝现在反超拼多多成了年轻人的首选平台。85后和80后更喜欢用拼多多和抖音购物。今年除了双11和618的大活动外，外卖大战那种大额补贴是最受大家欢迎的福利了。 去线下逛街吃饭也是一样的情况。不管在哪个城市，大家都爱去餐厅吃饭。大城市的人特别喜欢去盒马、山姆这种新零售店或者折扣店买东西；四五线城市的人则更喜欢去零食店和饮品店逛逛。 总的来看，2025年的年轻人不再一味地想着省钱过日子了。大家更追求“花到位、有回报”，既要享受体验消费的快乐，也要保证日常的生活投入。重视长期价值和自我投资变得非常重要，同时还保留了一点兴趣爱好带来的情绪消费需求。消费观真的成熟了很多样化呢！