在国务院新闻办公室2月11日举行的新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐通报了2026年“乐购新春”网上年货节成果。
作为春节消费市场的重要引擎，本届年货节通过多维度创新实践，为全年消费提振开好局、起好步。
线上线下融合释放消费潜力 面对春节消费需求多元化趋势，各地依托数字技术打造沉浸式”年货矩阵“。
云端逛展、直播推介等新模式覆盖全国30余个重点商圈和文旅景区，带动在线餐饮、旅游服务消费同比分别增长11.5%和5.3%。
即时零售“小时达”服务半径扩展至2800个县区，有效满足节日即时性需求。
分析指出，此类模式既延续传统年节消费场景，又通过技术赋能提升供需匹配效率。
品质供给引领消费升级 在保障粮油副食等基础供应的同时，年货节聚焦消费结构优化。
江苏、四川等地联合老字号推出苏绣家纺、有机茶叶等高品质商品，配套绿色物流服务，推动智能家居、健康食品类目销售额增长超四成。
商务部研究院报告显示，此类举措精准对接中等收入群体消费升级需求，为供给侧结构性改革提供实践样本。
非遗文化激活消费新内涵 通过“非遗+电商”深度联动，陕西、河南等地线上开设专项市集，秦腔脸谱、木版年画等传统工艺品销量翻番，国潮旗袍销售额同比激增179.7%。
专家认为，这种文化IP商业化路径既保护非遗技艺，又培育出年轻消费群体青睐的新兴市场。
跨境双向流通拓展市场空间 以甘肃为主会场的“丝路电商过大年”活动，首次将中亚特产与“甘味”农产品纳入同一展销体系，实现进出口双向促进。
数据显示，非洲咖啡、阿拉伯手工艺品等进口商品销量增长65%，而枸杞、苹果汁等中国农特产品海外订单量同比增长82%，凸显国内国际双循环协同效应。
近万亿元网络零售额不仅是一组亮眼数字，更折射出中国消费市场结构优化、供给体系升级与文化自信增强的综合变化。
把节日消费的“人气”和“流量”转化为高质量发展的“后劲”，关键在于持续完善供给、服务与制度环境，让消费者敢消费、愿消费、能消费，使内需成为拉动经济稳定运行的更坚实支撑。