VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行这些新的体育业态正流行起来，冰雪、山地、水上运动的参与度也很高。大数据表明，户外运动在我国有超4亿人参与，这为2025年体育市场的发展提供了巨大的动力。国家体育总局体育经济司的数据显示，中国户外市场的热门项目有攀岩、山地运动和水上运动，还有马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等。这次的热潮也让相关用品的需求激增。具体来说，滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超过80%，越野跑鞋销售更是增长了100%。美团的消费数据也显示出潮流运动需求增速明显，带动了周边设备租赁服务的增长。比如“桨板租赁”搜索量同比增长超过470%，团购订单量增幅超过315%。这些数据都表明了户外体育运动给中国带来了巨大的商机。 不同地区的消费行为也呈现出不同特点。华东地区作为中国经济最发达的地区之一，这里的户外运动市场十分活跃。从这里辐射出来的趋势是向华北和西南等地扩展。山东高唐、广东揭西、重庆垫江等县域地区也在积极推动匹克球和铁人三项等潮流赛事。 国家体育总局的统计显示，在过去的一段时间里，小红书中关于徒步类笔记的点击量达到了160亿次之多。登山类笔记的增速达到了340%，攀岩笔记增速更是高达250%。 大家对户外运动参与度高的原因还在于相关设施和服务的完善以及新媒体传播力度加大。