从“商标无用”的观点出发，香港理工出身的设计师李永铨，用了超过二十年的时间，把“无用”转变成“有用”。他借助中文与汉字，还有中国故事，让这些元素在全球环境中获得了新的生命力。说起“商标无用”，对于李永铨来说这可不是口号，而是他的设计方法论——他相信好品牌需要依靠系统而非单纯的图标。所以，在他看来，“好的品牌靠系统”。李永铨把这种信念付诸实践。 在全球范围内，李永铨获得了超过550个奖项，这组数字虽然填满了他的作品集，但奖项本身并不是他的最终目标。对于他而言，市场才是真正的考试场地。李永铨连续四次获得纽约美术总监协会年奖金奖，创造了华人设计师的纪录。日本海都市政府也把市徽设计工作交给了他，这让他成为唯一受邀设计日本市徽的中国籍设计师。这些数字背后反映出李永铨把商业和创意结合起来的能力和信心。 当谭木匠决定换个新面貌时，不仅需要设计师的参与，还需要有决心和共同理念。李永铨给团队和客户准备了两套方案：一套是给内部人员看的，另一套是给客户看的。最终谭木匠用一把新的LOGO梳子成功地把“匠”字写进了年轻人随身的小包里。 面对80年老牌恒生银行想要焕发新生的挑战时，最大难题是如何保留老灵魂。为了打造低调的“恒生蓝”，李永铨带着团队在美国实验室反复打了48次色稿才敲定下来。字体、空间甚至柜台灯光的色温都被拉回到同一基因中。在这个过程中，慢反而是最快的护城河。 越南菜馆“悦木”的设计灵感源于法国和中国文化的混合体。他把法国贵族座椅塞进明式罗汉床里，并且把热气球拴在风筝线上制成百叶窗图案。当街头竹笠审美疲劳时，Tommy重新组装殖民地浪漫元素让“悦木”在香港成为快速翻台率高的越南菜新贵。 满记甜品从1995年西贡郊外的家庭糖水铺起步一路发展到全国100间分店。为了给满记穿上怀旧糖纸外衣并增加“甜品怪兽”的獠牙形象来提升话题度和吸引力。 1955年上海表厂濒临停产时，他请来Eric Giroud操刀陀飞轮设计并通过一场“戈壁之星”营销活动让上海牌手表三个星期内卖空生产线从而加速进入高端市场。 至于Artmo床垫品牌他们把床垫当作艺术展来展示给顾客。Art Atmosphere这个词不再是口号而是他们的选址理念：把床垫摆进美术馆级展厅请日本平面师杉崎真之助联手出画册来打造这种仪式感让消费者产生了高溢价认可。 1881年成立的英记茶庄要寻求年轻活力的话就必须拆掉“茶”字里所有温婉元素进行改造重新设计山水剪影包装用锌铁铸造现代感让“老”与“新”在同一金属质感里融合到一起亮相后就立刻从货架升级到艺术橱窗展示。 Tommy为“100 Bites”副牌设计出一个100种甜品种类分别邀请100位“牙医”来担当角色形象设计出獠牙黑西装小礼帽形象把甜品店打造成黑色幽默脱口秀顾客在笑声中享受食物就会主动在朋友圈分享体验。 给生产力局这个政府机构做品牌形象设计时他把Logo变得更简洁明亮并设计了一对圆滚滚IP熊猫“产宝&产贝”来为机构增加萌系表情包这样官僚形象就变得更亲近年轻人工程师们也就愿意主动转发相关内容了。