问题——节庆旅游需求旺盛与产品同质化并存；新春假期是海口传统旅游旺季，但长期以来，滨海度假、城市观光等产品集中，游客对“看得见生产、带得走记忆、可复购体验”的新型供给需求不断上升。如何假日客流高峰中提升供给质量、延长停留时间、扩大消费半径，成为海口文旅市场结构优化的现实课题。 原因——品牌势能、产业基础与传播带动叠加发力。椰树椰汁长期在大众市场积累较高认知度，为工厂参观提供稳定客群基础。另外，企业近年与中央广播电视总台“CCTV民族匠心品牌”等项目合作，通过主流平台传播强化品牌公信力与品质形象，“到产地、进工厂、看制造”的消费兴趣更被激发。更重要的是，现代化生产线、规范化管理与可视化流程，为工厂对外开放提供安全与组织条件。多重因素叠加，推动第五工业城在“工业+文旅”趋势中率先破题。 影响——从“流量”到“增量”，带动城市消费与形象提升。据介绍，自2月14日启动免费开放以来，第五工业城以原料处理、生产灌装、企业展区与互动环节串联参观动线，形成可看、可学、可体验的复合型产品，日均接待量超过万人次，成为假期海口新的热门打卡点。其带动效应不仅体现在园区客流，还在于提升城市“可体验的制造业”形象，增加游客在海口的行程选择，推动餐饮、交通、周边零售等关联消费。对本地居民而言，近距离了解现代食品工业流程，也有助于增强对本土产业的认同感与对质量安全的直观理解。 对策——把“开放”做成“常态”，以规范化提升可持续承载力。业内人士认为，工业旅游的核心在于“可进入、可理解、可复访”。要将短期热度转化为长期供给，需要在四上持续完善：一是强化预约分流与高峰期安全管控，做好参观路线、消防与生产区域隔离，确保生产秩序与参观安全两不误；二是提升讲解体系的专业性与公众友好度，用通俗方式解释标准化流程、质量控制与技术创新，让“看热闹”变为“看门道”；三是完善公共服务配套，包括停车、无障碍设施、亲子友好空间与应急服务，提升整体体验；四是与城市文旅资源联动，推动工厂游与骑楼老街、滨海景区、特色美食等形成线路组合，延伸消费链条，避免单点拥挤与体验衰减。 前景——工业旅游或成海口文旅供给升级的新增量。当前，文旅消费正从观光型向体验型、学习型、互动型升级，制造业企业开放场景具有真实、稀缺与可传播等特点。随着海南自贸港建设推进与入岛旅游市场持续拓展，海口有条件食品加工、热带农业、医药健康等领域培育更多“可参观、可研学、可消费”的产业场景，形成更具韧性的旅游产品体系。与此同时，工厂开放也将倒逼企业在标准化、透明化与服务化上持续提升，以更高质量供给回应公众期待。
从生产车间到旅游景点，椰树集团的创新实践表明，民族品牌的生命力不仅来自产品品质，也来自与时俱进的表达方式；当传统制造业主动拆掉围墙，与公众建立情感联结时，收获的不仅是短期流量，更是长远发展的文化根基。这种“硬实力”与“软传播”的结合，或将为更多中国品牌提供转型升级的参考路径。