海南省新闻办公室19日举行新闻发布会，通报了自贸港全岛封关首月的进展情况。省旅游和文化广电体育厅有关负责人介绍，制度型开放政策的驱动下，海南入境旅游市场表现为规模、结构、质量三个维度的积极变化，为全年发展奠定了坚实基础。 从市场规模看，入境旅游增长势头强劲。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%，这个增幅不仅扭转了疫情以来的下行态势，更是全面超越了疫情前的历史水平。这种快速增长充分反映了全岛封关政策释放的制度红利，正在有效转化为吸引全球游客的强劲动能。免签政策实施、离岛免税政策优化等多项开放举措，大幅降低了入境旅游的便利成本，使海南作为国际旅游目的地的吸引力明显提高。 从客源结构看，市场多元化格局初步形成。传统客源地俄罗斯、东南亚及港澳台地区保持稳定增长的同时，欧美、澳新等远程市场表现同样亮眼。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家游客量同比增长分别达到56%、83%、144%、62%、52%。这表明海南的国际知名度和吸引力正在全球范围内不断扩大，特别是在欧洲发达国家市场的突破尤为显著。这种客源结构的优化，既降低了市场风险，也为旅游收入的稳定增长提供了保障。 从消费质量看，旅游体验呈现升级态势。入境旅游消费总额达14140万美元，同比增长63%，增速超过客流增速，说明游客消费能力和消费意愿都在提升。离岛免税购物依然热度不减，化妆品、国货精品等品类备受青睐，但消费重心正在从单一购物向深度体验转变。更为重要的是，入境游客人均停留时间由2024年的3.37夜延长至3.96夜，停留时间的增加意味着游客在海南的活动范围更广、体验更深、消费更多，这充分说明了海南高品质度假旅游的独特魅力和综合竞争力。 这些变化的背后，是海南自贸港建设的制度创新在发挥作用。全岛封关运作打破了原有的分线管理模式，实现了更高水平的对外开放，使海南在国际竞争中获得了新的优势。同时，这也反映出全球旅游市场对海南这一新兴国际旅游目的地的认可和期待。 为继续巩固和扩大这一良好势头，海南正在制定更加积极的发展策略。在深耕客源市场上，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司实地考察洽谈，深化合作共识。强化推广赋能上，积极争取中国国际旅游交易会等重要盛会长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大国际影响力，同时联动线上国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续打响"免签+免税"核心品牌。筑牢服务根基上，严格落实入境旅游奖励政策，加大国际化服务环境改造力度，以高品质服务提升综合竞争力，进一步擦亮海南国际旅游消费中心的名片。
入境旅游的良好开局是政策与市场协同发力的结果。未来海南需将短期增长转化为长期优势，通过提升便利化、国际化服务水平，使"海南游"成为更多海外游客的首选，让开放红利更好惠及产业发展和民生改善。