临洮县位于甘肃省中部，是马家窑文化的命名地和战国秦长城西起首地——历史文化底蕴深厚——区位优势明显；近年来，该县围绕文化、农耕、生态、红色、科技“五个临洮”建设，推动文旅产业转型升级，探索县域经济高质量发展的路径。此次发布会召开，是临洮县推进文旅融合、加快产业升级的具体行动。发布会以“文旅赋能强县域、消费升级促发展”为主题，反映了该县把文化旅游作为县域经济新引擎的定位。依托本地资源，临洮县推出两条特色文旅线路，形成更为多元、差异化的旅游产品供给。 其中，马家窑文化研学游线路以历史文化体验为重点，设置彩陶制作体验、遗址考古探访、洮砚非遗传承等内容，既满足研学与深度体验需求，也带动传统工艺创新与传承。该线路有助于将文化资源优势转化为文旅产业优势，打造更具辨识度的研学品牌。 洮河生态康养游线路则依托当地生态禀赋和康养产业基础，整合奇正康养中藏医服务、马啣山天然氧吧等资源，构建兰州周边康养目的地。该线路契合健康消费增长趋势，有利于拓展临洮旅游业态和市场空间。 从发展动力看，此次活动体现了政府部门、行业协会与市场主体的协同发力。甘肃省文化和旅游厅、甘肃省旅游协会等部门和机构的参与，为临洮县文旅发展提供政策支持与行业指导。省内外文旅企业的合作签约，则为临洮引入市场化运营机制和专业化管理经验。政企协同、市场参与的合作模式，有助于提升临洮文旅产业的运营水平与竞争力。 甘肃省文化和旅游厅二级巡视员孙森表示，希望临洮县以此次合作为起点，深挖马家窑文化内涵，做强冰雪康养品牌，打造县域文旅融合样板。这既是对临洮发展基础的肯定，也提出了下一步发力方向。甘肃省旅游协会会长杨宇宏表示，此次活动是“文旅+”融合发展战略县域层面的实践探索，期待与临洮携手，推动特色文化、冰雪资源与康养产业走向更广阔的市场。 从合作成果看，活动期间签署的多项协议和合作框架，为临洮县文旅产业发展夯实了基础。甘肃省旅游协会与县文体广电和旅游局签署战略合作协议，建立长期合作机制；省内4家文旅企业与县内4家文旅企业完成签约，为临洮引入更专业的市场运营主体。对应的合作将推动临洮文旅实现从资源优势到产业优势、再到竞争优势的转化。 从前景看，临洮县文旅产业潜力仍在释放。一上，马家窑文化作为中国古代文明的重要组成部分，兼具学术价值与大众吸引力，为打造研学旅行目的地提供支撑；另一方面，洮河流域的生态资源与康养基础，为生态康养旅游发展提供条件。随着文旅融合持续深化、市场化运营逐步完善，临洮县有望成为甘肃省县域文旅融合发展的代表之一。
文旅竞争的关键，不在一时热度，而在持续的内容供给与治理能力；以“临洮之夜”为契机，把文化资源讲出新意，把生态优势转化为产业，把合作协议落到具体项目与服务中，才能让县域文旅既有“烟火气”，也更可持续。随着更多地方从“拼景点”转向“拼体验、拼品质、拼运营”，县域文旅将更好起到稳增长、促就业、增福祉作用。