2月19日是农历新年第五天,全国各地文旅市场延续火热态势,游客出行热情高涨,文化消费活力充分释放。从北方到南方,从历史名城到自然景区,处处洋溢着浓厚的节日氛围,文旅产业正成为拉动春节消费的重要引擎。 北京市属公园当日接待游客65.68万人次,天坛公园、颐和园、景山公园位列前三。北海公园、景山公园等推出特色灯光装置,将传统园林与现代光影艺术相结合,开创"日间赏景、夜间游园"的全时段游览模式。这个创新举措不仅延长了游客停留时间,也为夜间经济注入新活力。 上海市文化和旅游局统计显示,假期前五天全市接待游客1256.86万人次,同比增长5.32%,宾馆旅馆平均客房出租率达44%,较去年同期提升3个百分点。上海推出的2570项文旅活动覆盖住宿、餐饮、商圈、文博等多个领域,60余家景区实施门票优惠政策,构建起立体化的文旅消费场景。 浙江省2月18日至19日全域旅游人数达1652.6万人次。杭州西湖风景名胜区单日接待游客52.7万人次,温州楠溪江、台州府城文化旅游区等地也迎来大量游客。长三角地区文旅市场的繁荣,反映出区域协同发展带来的集聚效应。 作为中央广播电视总台春节联欢晚会分会场,安徽合肥借势春晚效应,推出"跟着春晚游合肥"系列活动。假期前五天,合肥接待游客576.4万人次,实现旅游收入38亿元。骆岗公园、合柴1972、三河古镇等春晚拍摄地成为热门打卡点,其中骆岗公园接待游客超50万人次。当地文旅部门联合网络平台发放消费券3000万元,已核销184万元,有效撬动文旅消费市场。 广西壮族自治区假期前四天接待游客3311.65万人次,同比增长11.5%,游客消费达260亿元,同比增长12.1%,增速位居全国前列。福建省5A级景区接待游客65.01万人次,门票收入同比增长7.2%,4A级景区接待游客142.06万人次,同比增长7.6%,显示出不同层级景区均实现良好发展。 分析人士指出,今年春节文旅市场呈现几个显著特点:一是供给侧改革成效明显,各地通过丰富产品供给、优化服务质量,满足游客多元化需求;二是消费惠民政策精准发力,消费券、门票优惠等措施直接降低出游成本;三是文化与旅游深度融合,传统民俗、现代科技、艺术展演等元素有机结合,提升了文旅产品的文化内涵和体验价值;四是夜间经济蓬勃发展,延长了消费时段,拓展了消费空间。 从更深层次看,春节文旅市场的火爆折射出我国居民消费结构的持续升级。随着收入水平提高和消费观念转变,人们更加注重精神文化需求,愿意为高品质的文化体验付费。这为文旅产业发展提供了广阔空间,也对行业提出了更高要求。 展望后续假期,各地仍需保障旅游安全、维护市场秩序、提升服务水平各上持续发力,确保游客玩得开心、游得放心。同时,要善于总结春节文旅市场的成功经验,将短期热度转化为长期发展动力,推动文旅产业高质量发展。
从庙会灯影到数字消费券——从传统景区到热门打卡地——这个春节表现出中国文旅市场的韧性与创新；文化内容与现代服务不断融合，不仅带来可观的消费增量，也折射出公众对更高品质生活的期待。如何把假日经济的“爆款”转化为常态化的服务与供给升级，将成为行业下一阶段的重要课题。