问题——农产品“好而难卖”“卖而无名”的结构性矛盾仍待破解；当前，不少地方特色农产品品质过硬、文化底蕴深，但市场端往往遇到渠道分散、品牌辨识度不高、标准化程度不足、供应链能力偏弱等问题。一些企业“有产品缺销路”，另一些“有销量但难形成品牌溢价”，优质供给与有效需求衔接不畅，影响农业产业升级和农民增收的稳定性。 原因——从“资源优势”到“市场优势”的转化链条尚未打通。业内人士指出，乡村产业竞争正从单一生产导向转向“生产—流通—品牌—消费”的全链条比拼。部分地区在产业规划、文化表达、包装设计、渠道组织、营销传播和长期运营上仍有短板，尤其缺少将文化资源、空间场景与产业交易有效融合的综合服务能力。同时，面对国内大市场和跨境新通道带来的机会，“品牌出海”对企业合规、品控、供应链稳定性和国际传播能力提出更高要求，更放大了专业能力不足的问题。 影响——以文旅为抓手的产业融合，正成为拓宽销路、提升附加值的重要路径。近年来，粤港澳大湾区多地探索以乡村文旅、城市微改造带动产业集聚，通过街区更新、特色场景营造与文化IP塑造，把“产品”融入“体验”，将“流量”转化为“留量”。广州如梦文化传媒有限公司对应的负责人介绍，公司长期服务政府部门，围绕乡村文旅全产业链搭建一站式服务体系，已在佛山高明苏村锦鲤文化街区、佛山东门圩、花都岭南艾谷、番禺西城社区、市桥石街等项目中形成示范效应，并正在为江门、阳江、惠州、韶关等地提供文旅项目前期方案策划支持。业内认为，这类项目的共同点在于以在地文化为核心、以运营为导向，推动乡村空间价值与产业价值同步提升，为农产品销售与品牌沉淀提供更可持续的场景。 对策——以平台化供需对接补齐市场短板，以标准化、品牌化提升竞争力。据悉，第三届农创未来大会将于4月10日至12日在东莞广东现代国际展览中心举办，主题聚焦“产销对接、品牌出海”。大会由中国农业大学深圳研究院、南方农村报指导，计划遴选100家中国地理标志、中华老字号、非遗农产品企业，与100家全球采购商开展现场一对一对接，直面农企“有品无销、有销无牌”的痛点，探索以线下供应链洽谈与线上商城展销相结合的方式提升交易效率。大会还将借助广东卫视、分众传媒、粤传媒等平台扩大传播覆盖，主办方称将形成超过230万次曝光，提升品牌触达能力。资料显示，农创未来大会已举办两届，累计浏览量超过8.6万，报名近3900人，已成为大湾区具有一定影响力的农业交流平台。 前景——从项目运营走向产业平台赋能，乡村振兴服务将更强调“可交易、可复制、可持续”。业内分析，随着乡村振兴进入提质增效阶段，单点建设的边际效应递减，市场更需要能够整合资源、建立规则、组织交易的平台型能力。广州如梦文化传媒以协办单位身份参与本届大会，体现其从乡村文旅项目综合服务向农创产业平台赋能的延伸。下一步，若能在“文化表达—品牌塑造—渠道组织—长效运营”之间形成闭环，推动企业从“卖产品”升级到“卖品牌、卖标准、卖服务”，有望进一步带动农业增效、乡村增色、农企增收，并为湾区农业与乡村文旅融合提供更多可借鉴的实践样本。
乡村振兴的落点在产业振兴，关键在把产品卖出去、把品牌立起来、把链条建起来。以产销对接打开市场，以品牌建设提升价值，以全产业链服务增强支撑，正成为推动农业高质量发展的重要路径。期待各方在规范、诚信与共赢的基础上，更完善标准体系和市场机制，让更多优质农产品走出乡村、走向更广阔的市场，为稳增长、促就业、增收入提供更扎实的产业支撑。