今天给大伙儿唠唠艾媒智库最近搞的那个“2025年中国口服美容消费行为调查”，样本量总共是1458个，调研时间就在2025年5月。这个报告一共有40页呢。简单说一下数据吧，调查结果显示，口服美容市场里的人现在眼光越来越毒，都不傻，买东西的时候都很理性。 咱先说说这些买东西的人。里面女性占了79.33%，是主力。年龄主要集中在23-25岁的这群年轻人里头，这个年龄段的有28.76%；接下来是26-29岁的，占了27.64%；还有30岁往上的，占了26.29%。学历方面，本科的有63.15%；职业上呢，企业白领排第一，占了43.37%。 大伙儿平时护肤的目标主要有基础清洁保湿、美白提亮还有抗衰老。他们平时保养的方式主要还是外用护肤品和饮食调理，光外用护肤品这块儿就占了59.26%，饮食调理也有59.05%。可话又说回来，真正愿意吃口服美容产品的人却不多，只有7.82%；有高达63.16%的人因为害怕有副作用或者是安全问题而拒绝尝试。 对于那些真想买的人来说，他们最看重的是抗衰、祛斑淡印这些功效。不过有意思的是，虽然很多人觉得这些产品还不错，但也有63.84%的人觉得效果也就那样。 美白需求方面挺有意思的。虽然有49.55%的人嘴上说自己需要美白，但实际上真正在吃美白保健品的只有9.6%，甚至有47.99%的人压根不考虑这些产品。他们心里的疙瘩就是觉得现在市面上的美白产品缺乏权威的临床证据。 说到维生素C是个好东西啊！很多人都认为它是美白最有效的成分。在口感上呢，他们更偏爱软糖类的产品（49.21%）。 至于品牌方面嘛，POLA/宝丽最受欢迎。大家对国产和进口的产品也没啥特别明显的偏向（46.74%）。 买东西的时候看什么呢？大多数人觉得维生素C是最重要的成分。 再来看看价格这块儿。大家能接受的每月开销在300元以内的占了大多数。 关于消费行为呢？大部分人是通过电商平台的详情页还有社交媒体去了解产品信息的。不过让人有点哭笑不得的是，有59.33%的人都不知道内服美白还得配合着防晒一起用。而且啊，大家伙儿都觉得这种产品得长期吃才行。 买的时候最看重啥呢？那肯定是成分功效还有品牌的背书喽。超半数的人根本不关注产品有没有专利或者临床报告这些玩意儿。 对于那些夸张的宣传语比如“28天白一个度”之类的大家也不太买账啦。 说到购买频次嘛？大家最接受的还是每天吃一次（1次）。 最后呢？买赠试用装、专家直播答疑最能吸引大家下单了。 有意思的是呀！有65.62%的人对现在用的产品没啥复购或者推荐的意愿。 他们心里最大的担忧就是产品性价比太低了。 希望未来这些产品能多增加点智能提醒、定制化配方之类的功能。 同时也建议品牌们以后多搞点用户案例纪录片或者是KOL种草的宣传方式。