春节假期临近，冰雪消费在南方城市迎来新一轮增长高峰。
记者走访上海多家冰雪场所发现，无论是大型室内冰雪度假区还是商圈露天冰场，都呈现出客流火爆、人气旺盛的景象。
这一现象背后，反映出冰雪运动在南方地区从小众爱好向大众消费转变的深刻趋势。
上海耀雪冰雪世界作为沪上规模最大的室内冰雪综合体，近期客流增长尤为明显。
该度假区负责人介绍，自2026年开年以来，整体客流同比增长约70%，营业收入同比增长约40%。
预计在为期9天的春节假期，客流量将创历史新高。
来自美国的留学生爱德华·斯塔斯在体验室内滑雪后表示，景区丰富的文化体验和互动项目让他印象深刻，这种融合式的冰雪体验在南方城市尚属新鲜事物。
冰雪消费升温的重要原因在于景区运营理念的创新升级。
上海欢乐谷将旗下水公园的部分嬉水区域改造成户外娱雪区域，面积超过1万平方米的"上海玛雅冰雪世界"开业仅3天就吸引近2万人次游客。
这一做法充分利用了南方冬季的气候特点，将原本的淡季转化为旺季，大幅提升了运营效率。
景区负责人梁磊指出，这种季节性转换既满足了南方居民日益旺盛的冬季娱雪需求，也为景区开辟了新的收入增长点。
与此同时，冰雪运动与文化元素的融合成为吸引游客的重要因素。
各大景区不再简单地提供冰雪运动场地，而是将冰雪与非遗体验、音乐演出、文化展示等深度结合。
上海徐汇滨江西岸梦中心的户外冰场运营方"乐滑之梦"创始人赵怡介绍，2024年至2025年冰雪季，该冰场约2个月内接待3.7万人次游客，今年进一步丰富了冰上演出及节庆文化元素，客流表现可观。
这种"冰雪+"的融合模式，使冰雪场地逐渐演变为重要的社交场景和文化体验空间。
数据充分反映了冰雪运动在南方的快速发展。
上海市冰雪运动协会会长苏清明提供的统计数据显示，上海每年参与冰雪运动的人数从2017年的60万人次，快速增长至2025年的超过500万人次，增长幅度达到8倍多。
这一增长轨迹充分说明，冰雪运动"南展西扩东进"战略在南方城市取得了显著成效。
与参与人数增长相匹配的是冰雪场地的层次化完善。
如今上海的冰雪场地已形成多元化布局，既有耀雪冰雪世界这样的大型综合度假区，也有分布在各商圈的中小型冰场和娱雪乐园，还有滑雪模拟机等新型体验设施，以及"冬季限定"的露天冰场。
这种多层次、全覆盖的场地布局，满足了从初次体验者到专业爱好者再到职业训练者的各种需求，为冰雪消费的持续增长奠定了坚实基础。
从更宏观的视角看，冰雪消费升温反映出我国冰雪产业的整体发展态势。
中国旅游研究院预计，2025年至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元。
这一预测表明，冰雪产业已成为我国冬季旅游和消费的重要支撑，具有广阔的发展前景。
从“看雪景”到“玩冰雪”，再到“品文化”，南方冰雪经济的迭代折射出中国消费升级的深层逻辑。
当冰场成为城市新社交空间，当滑雪与非遗碰撞出火花，这种融合创新正在改写传统文旅产业的时空边界。
未来，持续优化服务供给、深化产业跨界融合，或将成为解锁万亿级市场的关键密码。