这个妇女节，周大生用一支短片把所有女生都治愈了。当大家还在玩“女神”“女王”这种热闹的游戏时，周大生通过一个菜场女作家的故事，给市场带来了不一样的声音。品牌把“女神节”变成了“妇女节”，这种转变反映了人们对真实和平凡的向往。陈慧，这个被称为“菜场女作家”的普通人，在这次周大生的TVC中出现在大家面前。她的身份本身就充满了故事，她在菜市场嘈杂的环境中，用文字构筑了自己的精神世界。陈慧和她的书《去有花的地方》形成了互文关系，这个名字就体现了一种积极向上的生命哲学。周大生还提前发布了一个采访片，和陈慧聊作品、聊生活、聊感悟。陈慧反复提到自洽的观点，她认为真正的觉醒是看清自己。她用“小草”的比喻来说明即使在艰难环境下也要保持从容生长。在这次TVC中，“心动蝶舞”系列产品自然地融入画面。这个系列是周大生与莫奈IP联名的作品，将印象派大师莫奈的浪漫美学融入珠宝设计。周大生还把自己的荧光珐琅工艺用在了这个系列中，特定光线下会泛起细腻的荧光效果。这个工艺暗示了平凡女性也有自己独特的光芒。周大生把产品当成了故事的一部分来设计和讲述。他们没有追求流量明星这种捷径，而是选择讲好一个平凡人的故事。 这个IP就是品牌的智慧所在：当所有人都在喊口号的时候，真正能打动人心的是那种愿意看见平凡、真诚的态度。