1月17日，冬游威海文旅惠民消费季在环翠区里口山正式启幕，这是威海市深化文旅融合、推动消费升级的重要举措。当前，我国文旅产业正处于恢复增长的关键阶段，各地纷纷推出特色活动激发市场活力。威海此次消费季的推出，正是抓住冬季旅游特点，通过系统化、多层次的活动设计，为游客提供差异化体验的有益探索。 威海冬季文旅资源禀赋独特。作为沿海城市，威海拥有天鹅观赏、海鲜美食、温泉康养等特色资源，这些资源在冬季优势在于较强的吸引力。本次消费季正是基于这个认识，深度整合乡村旅游、温泉康养、海鲜美食、冰雪游乐、天鹅观赏等核心要素，策划推出五大板块80余项主题活动，形成了覆盖吃住行游购娱全链条的完整产品体系。这种系统性的资源整合，有助于提升冬季旅游的吸引力和竞争力。 惠民政策力度显著。消费季发放的冬游威海惠民大礼包总价值达1000万元，联动全市144家商户推出专属优惠措施，涵盖重点景区、星级酒店、特色餐饮、精品民宿等多个领域。同时推出"最威海是环翠"冬日文创暖心包，内含特色文创产品和优惠券，形成了"硬优惠"与"软服务"相结合的惠民格局。这些政策设计充分考虑了游客的多元需求，有利于扩大文旅消费基数，提升消费转化率。 创新宣传模式值得关注。威海聘任12名优秀网约车司机为"文旅推介官"，使其成为城市的"移动宣传员"和"代言人"。这一做法充分利用了网约车司机与游客接触频繁、信息传递直接，将宣传融入日常服务中，形成了口碑传播与官方宣传相结合的立体化宣传体系。这种创新思路为文旅宣传工作提供了新的思路。 艺术赋能乡村发展成为新亮点。消费季同步举办艺术赋能乡村旅游供需对接活动，3组国内知名乡建艺术专家学者与威海特色村镇达成结对合作意向，将围绕乡村资源挖掘、文旅产品创新等开展深度合作。发布的《威海乡村文旅小业态供给手册》为乡村旅游发展提供了指导，"艺术乡建"系列优秀剪纸作品展充分展现了艺术与乡村融合的独特魅力。这些举措表明了文化创意对乡村振兴的赋能作用，有助于推动乡村旅游从传统模式向创意驱动型转变。
冬季文旅发展考验着城市的资源整合和服务能力。威海通过惠民政策、特色活动、艺术赋能和创新宣传，探索出一条以市场需求为导向的发展路径。如何将短期热度转化为长期效益，需要持续投入和精细运营，这也为其他城市提供了有益参考。