春节假期是观察消费市场活力的重要窗口；据山东省商务厅统计，今年春节期间，全省重点零售和餐饮企业销售额较去年同期增长15%，网络零售额实现179.8亿元，同比增长13.2%。这个增速显示，稳增长背景下，山东消费市场延续向好态势。 从商业流量看，各地商圈人气保持高位。济南泉城路商圈春节期间客流量达524.54万人次，销售额3.2亿元，分别较去年同期增长3.4%和4%。青岛市萝卜·元宵·糖球会首日客流超过38万人次，销售额同比增长140.4%，增长尤为明显。对应的数据反映出居民出行与消费意愿持续回升，传统商业中心吸引力依旧。 消费品以旧换新政策在释放消费潜力上作用突出。春节假期期间，该政策惠及228万人次，带动销售额165.8亿元。其中，汽车以旧换新成效较为显著，共完成6.4万辆置换，拉动新车销售额94.4亿元，占比过半。家电以旧换新带动6类产品销售73万台，消费额27.6亿元；数码和智能产品购新带动4类产品销售148.7万台（件），拉动消费额43.8亿元。总体来看，政策带动与消费升级需求叠加，推动了相关产品销售增长。 有奖发票活动也有效带动了消费。济南、青岛、烟台三市共有32.7万人参加活动，提交有效发票138.1万张，消费总金额近5.2亿元，通过直接激励更带动消费释放。 从消费结构看，绿色消费、智能消费、服务消费等新型消费加快发展。各地围绕“乐购新春·福满齐鲁”活动安排，开展“迎新春、促消费”等活动，引导消费向更高质量、更可持续方向升级。这一变化既体现居民消费能力提升，也反映消费市场结构改进。
山东春节消费市场的表现——为全年经济开局增添了信心——也折射出国内大循环的韧性与活力。在国际经济形势复杂多变的背景下，如何将假日消费的阶段性热度转化为更稳定的增长动能，持续发挥超大规模市场优势，仍需更探索。这既需要政策更精准、更有连续性，也需要企业提升供给、提升服务，共同推动内需扩容提质。