北京环球度假区把农历甲午马年的“环球中国年”活动搞起来了，这也给咱过了一个中西文化交融的新春佳节。他们在1月23日这一天正式把活动给推开。这次活动除了让大家感觉到往年的那种节庆气氛，还特意弄了不少创新设计，让游客能体验到既有国际范儿又有咱中国味儿的地方。 一进北京环球城市大道，满眼都是祥云纹饰的道旗还有红红的灯笼，跟放着的新春歌曲搭配起来，感觉特别有过节的氛围。地球雕塑前面围着一大帮人拍照打卡，大家都挺在意这种仪式感的消费。园区里那棵叫“环球绮愿金梅树”的景观灯也换了新的灯光系统，到了晚上亮起来可好看了，既有老规矩里的“赏灯”意思，又看着很震撼。 好莱坞大道上的《怪物史瑞克》和《穿靴子的猫》这些电影里的角色全都换上了中式服装过新年。小黄人乐园里的卡通形象也穿上了马年的衣服，这种结合生肖文化的做法挺有意思的。演出方面的变化也很大。新排的《团圆啦！》特别演出里，既有原本IP角色的风采，还把刀马旦、川剧变脸、蹬鼓这些非遗艺术加了进来。当《功夫熊猫》阿宝和传统杂技演员一起出来的时候，大家可高兴了。演出完了漫天飞舞的彩带特别能让人感受到那种大家一起高兴的感觉。 吃的喝的和买东西的地方也都想着把文化融合起来了。好莱坞剧场旁边有个环球新春市集，卖爆肚粉、糖葫芦这些小吃，还能买到一些中西结合的菜品。卖的东西里有爆竹形状的泡泡机、山楂毛绒玩具这些衍生品。好多餐厅也推出了限定的新春套餐来延伸一下消费链条。 业内人士觉得这几个活动能一直搞下去，说明中国文旅产业有三个新变化：一是大家不再光是看热闹了，而是想全身心地体验；二是文化不是死板地摆着看了；三是国际品牌现在已经跟咱们的文化融合得挺深了。 北京环球度假区通过春节这个大节日，把跨文化对话的平台给搭起来了。“环球中国年”这种创新玩法不光是给主题公园行业做了个榜样，也是我们观察文化消费升级的窗口。在传统文化跟现代娱乐碰一块儿的时候，我们能看出咱们的文化自信变得多种多样了，也能看到文旅产业在怎么给传统节日注新的东西。这种以文化为中心、靠体验吸引人的发展模式，正给文旅融合高质量发展指出一条新路来。