疫情防控转段后的第三个春节，山东交出了一份兼顾市场活力与民生温度的答卷；梳理其做法，关键在于搭建起更系统的节日经济生态。文化供给侧的创新是首要动力。不同于以往庙会、灯会等较为单一的形式，山东今年构建体验式消费场景：济宁市将儒家“六艺”融入新春活动，游客可参与射礼、投壶等古礼体验；烟台市推出“国潮巡游+”模式，《这有龙凤》IP演出单日吸引超过3万人次；青岛通过“非遗快闪”等活动，让23处历史街区成为开放式文化展馆。沉浸式体验带动文旅消费同比增长27%，也反映出传统文化以现代表达进入市场的潜力。消费政策工具箱的精准投放提供了重要支撑。省级层面建立“财政补贴+企业让利+金融助力”的组合机制——除发放消费券外——还推出“订单农业补贴”，对采购省内农产品的餐饮企业给予8%运费补助。更值得关注的是，惠民措施强调可持续——冰雪消费季1000万元补贴延续至3月，与元宵、春游市场形成衔接；“有奖发票”试点也被纳入常态化财政预案，减少节日促销“热一阵”的短期效应。民生保障体现出更早部署和更精细的调控。节前30天，省发改委启动“日监测、周研判、月平衡”机制，对15类主要农副产品实施全链条追溯管理。蔬菜供应上推行“产区直采+动态轮换”，寿光农产品物流园每日2000吨储备菜具备72小时全域调拨能力。价格管控实行分类施策：一方面依托123家平价商店稳定基础民生商品价格，另一方面对高端年货礼盒实行指导价备案。多措并举下，CPI环比涨幅控制在1.2%的合理区间。体育元素的融入也带来了新的增长点。“冰雪+”战略效果明显：沂蒙山银座天蒙景区依托冰瀑资源开发研学课程，寒假期间接待学生团体同比翻番；威海那香海以雪场为载体举办灯光音乐节，带动周边民宿入住率达92%。同时，赛事对城市形象的带动作用更加突出——济南举办的国际雪联城市越野赛吸引17国选手参赛，涉及的话题在海外社交平台获得超过500万次浏览。
春节的“烟火气”，既在灯火可亲的街巷和热闹的活动现场，也在价格平稳的菜市场与有序高效的公共服务中；把年味办得更足——把实惠送得更准——把保障做得更稳，假日经济才能不止于一时热度，而成为扩大内需、改善民生、提升城市治理能力的持续动能。山东的实践表明，只有统筹文化供给、消费政策与民生保障，才能让“过个好年”真正转化为群众看得见、感受得到的获得感。