听说了没，温州烘焙行业里的一个老字号“多福居”竟然要被拍卖了！这事就在2019年，浙江远东都成食品有限公司这家公司被裁定破产清算，“多福居”这个品牌的五枚核心商标也随之易主。它们把这些商标打包放到了阿里巴巴司法拍卖网络平台上，就在11月14日开拍。五枚商标的起拍价才2.5万元，大家猜猜看是谁抢到了？先别急，接着往下看。 其实“多福居”在温州可是响当当的牌子。在瑞安街头开出第一家店是在90年代末，价格实惠又有中式糕点的特色，很快就吸引了大批顾客。后来更是把分店开到了温州市区，一度有几十家连锁店呢，跟“桂新园”、“阿哆诺斯”、“普利欧”并列温州烘焙“四大金刚”。谁能想到这么厉害的品牌竟然会走到这一步？ 原来浙江远东都成食品有限公司成立于2000年，就是负责在温州运营“多福居”的主体公司。结果呢，因为经营不善资不抵债，公司破产了。没有了母公司的支持，加盟门店也逐渐关闭了。只有几家坚持下来的店还在勉强维持着往日的生意。 那这次拍卖的五枚商标到底值不值这个价？这五枚商标涵盖了蛋糕、饼干、咖啡、茶这些关键类别，几乎把烘焙行业的主要赛道都覆盖了。管理人说这个牌子以前挺有名气的，所以才决定打包出售给未来的投资人留条活路。 跟它一起上架的还有“手感料理”、“馅宝宝”这些关联商标呢，每枚才起拍2000元呢。业内人士分析说这些商标影响力太小了，只能低价“清仓”。 如果你真的想买下这个品牌重新发展，光有2.5万元还不够。供应链、人才、资金和重建消费者的记忆一样都不能少。现在的市场已经不一样了啊！瑞幸、虎头局、局气这些新势力都在抢占市场呢。 看看瑞安的大街小巷还有多少“多福居”的门店？曾经的辉煌已经不复存在了。想要重新站起来可不是件容易的事啊！爱生活、爱温州！