自从2022年开了第一届大会，上海国际MCN大会现在办得越来越火，最近又在复旦大学管理学院的专家团队帮忙下，搞了份权威报告，专门讲MCN行业未来咋走。报告发起人许润禾在上海国际展览（集团）有限公司任职，她指出MCN这行变化太快，得靠学术界的研究来给出理性建议。蒋青云教授表示这份报告是为了帮大家解决发展中的疑惑，核心价值就是服务产业实践。这次报告特别把关注点放在“内容创作”上，觉得这才是决定行业能不能活下去的关键。 大家发现现在用户对内容的要求变了，更看重信任感和获得感。因为各大平台逻辑不一样，所以MCN机构得根据抖音、小红书、B站这些地方的特点来调整策略。比如抖音靠算法推荐赚钱，微信视频号靠社交关系传播，小红书搞种草经济，快手搞老铁文化。针对这些不同的平台生态，报告建议大家得搞多元化运营。 上海最近出台了“沪九条”来扶持内容创作，给资金、人才支持还鼓励出海。蒋青云教授觉得政策能让上海的MCN产业做大做强，不过核心还是得靠内容竞争力。他强调汇聚一流创作者才能做出一流内容。 面对新的需求和技术环境，MCN机构不能光干营销这老一套了，得往品牌共创伙伴的方向转。报告给大家提了几条建议：第一要以“人”为本，打造真实可信的IP；第二要把内容深度耕耘和赚钱结合起来；第三要抓住人工智能生成内容（AIGC）这些新技术机会；第四要根据平台不同制定运营策略；第五要探索跟实体经济融合的新模式；最后要建立可持续的机制和正确的价值观。这标志着行业正从粗放转向精细化。 大会自己也在变呢，以前就是个会议现在成了“以会带展”的综合模式了。这大会是全国第一个有省市级党政力量支持的国际性大会，而且有宣传部、文旅局、商务局、金融局等多部门一起推进工作。影响力越来越大了。 这份报告既是对过去的总结也是未来的导航。中国的MCN产业现在正处于调整升级期，政策、市场和技术都在推着它往前走。报告告诉大家要回归内容本质、尊重平台规律、用好政策红利、坚守价值导向才行。下阶段研究可能会更深入地关注KOL和消费者互动的问题。总之在中国高质量发展理念的指引下，MCN产业肯定会越来越好。