老年人因信息获取渠道有限、辨别能力相对较弱，成为保健品虚假宣传的主要受害者；近年来，一些不法商家利用老年人渴望健康、害怕衰老的心理，通过夸大产品功效、隐瞒真实成分、组织"免费讲座"等手段进行欺骗性营销，严重侵害老年消费者权益。西乡县市场监管部门将保护老年人的钱袋子和生命健康作为重点工作，针对此问题采取了有针对性的执法措施。
守护"夕阳红"消费安全是一场持久战。西乡县的实践表明，唯有监管铁腕与人文关怀并举，方能从根本上铲除保健品市场顽疾。随着老龄化社会进程加速，如何将个案治理转化为制度性保障，仍是各地亟待探索的重要课题。