把目光放在2017年，中华口腔医学会曾经发出过专业警告，指出牙膏行业存在过度宣传的情况，连有的成分安全性数据都不够充分。到了2025年，这个乱象并没有收敛，反而因为市场竞争激烈和营销驱动，很多企业开始打“擦边球”。行业数据显示，中国有超过2400家牙膏企业，其中近5%的企业因为违反《牙膏监督管理办法》或《中华人民共和国广告法》受到过行政处罚，常见的问题就是对功效表述不准确。国家药监局一直盯着这个市场，上海长宁区市场监督管理局更是在2025年11月对BOP品牌开出了罚单，直接罚款。 到了2025年12月，执法的力度进一步加大。拿“俊小白”这个在网上挺火的品牌来说，直播间里的主播们把牙膏吹得神乎其神，说能让磨损的牙齿恢复如初，甚至能让牙缝变小。可实际上查备案资料发现，这东西只能抗敏感、清洁和防龋。上海市长宁区市场监督管理局随后就对这个涉嫌违法的品牌立案调查了。尽管品牌方甩锅说是职业投诉惹的祸，可在报道发出前，相关直播间的直播带货还在继续。 这类问题在两年里很普遍。像很多新兴网络品牌和传统企业都在卖号称能修复牙釉质再矿化的牙膏，结果往往是广告里的宣传远远超出了备案的范围。对于普通消费者来说，千万别被那些神化的宣传话术给骗了。牙膏的功效宣称必须要有科学依据和实验数据支持，绝对不能搞虚假夸大。国家药监局给企业的备案管理制是有严格规定的，企业得对产品安全负责，商家和带货主播也得把把关。监管部门出手调查这些违法行为，就是为了净化市场环境。 这次“俊小白”的事件给整个行业敲响了警钟。要求生产企业老老实实守规矩、严格落实责任；电商平台和直播机构也要负起管理的责任；消费者自己也要理性消费、看清楚备案信息。只有大家都遵守规则，才能保护大家的合法权益，让口腔护理行业长久健康地发展下去。