为了看清2025年美妆市场的真实走向，我们从Dcard、FB（Facebook）、Instagram、KOL还有Threads这些地方收集数据，分析了面部保养、彩妆、髮品这三大类的情况。整体来看，保养品一直是大家讨论的焦点，彩妆在上半年热度特别高，髮品紧跟着后面。平台方面，FB粉丝团的讨论度还是最大的，Dcard和Instagram的声量都掉了点，反而是Threads这个新平台变得越来越火。 讨论声量主要来自哪里？保养类的话题大多在品牌自己的账号或者人物频道里。彩妆和髮品不一样，有很多普通人在Threads上主动分享经验。品牌和KOL跟大家聊天互动，成了这三个领域的共同重点。在面部保养上，大家最想要的是保湿和让皮肤看起来亮晶晶的感觉。玻尿酸、A醇这些成分特别受欢迎，精华类产品卖得特别好。30岁以上和40岁以上的人更爱买功效强的精华，男士则更在意清爽、不刺激眼睛的防晒产品。敏感肌人群对美白精华的需求还挺大的。 不同的平台玩法也不一样。FB主要是搞促销和直播带货，Instagram偏重于导购购物，YouTube则是靠医生或者网红做专业的开箱视频或者解答护肤问题。Dcard通常是通过活动来提高大家的互动量。在KOL方面，非直播的KOL靠生活内容和专业推荐带货；搞直播的KOL喜欢把不同品类的东西捆绑在一起卖。 彩妆领域大家最在意的是皮肤看起来有水光感。大家还会关注妆前保湿、持妆时间长和性价比高这些方面。开架产品现在是个趋势，底妆（粉底、气垫）和唇膏卖得特别好。实体店的柜姐服务好的话，也能帮产品积攒口碑。 到了髮品市场，消费者最头疼的就是头皮出油和头发毛躁扁塌。洗头产品通常是大家解决头皮问题的首选办法。大家也很看重产品的香味和有没有精油成分。那种洗沐一瓶搞定的东西现在很受大家欢迎。 报告最后强调了两点很重要的营销策略：一个是要抓住消费者的痛点来设计内容；另一个是要根据平台的特点安排沟通角色。Threads已经成了关键的口碑阵地，那些真实的分享有很高的信任度和传播力。 针对不同的品类需要不同的策略：保养类要突出让皮肤明显感觉到补水的效果还有成分科普；彩妆类要多教大家怎么画水光妆还有怎么搭配场景；髮品类要强调控油、香味还有使用方便的诉求。同时要借助KOL和素人来打造真实的口碑，利用平台的优势去精准地找到目标客户并完成转化。 最后声明一下：我们尊重知识产权和数据隐私，报告里的内容只是收集、整理和分享用的。这些资料都是通过公开合法的渠道得来的，如果涉及侵权请及时联系我们删除。如果你对报告内容有疑问的话，可以直接联系撰写或者发布的机构。