问题——春节假期是扩内需、促消费的重要窗口；近年来，居民消费更加注重体验与品质，文旅、餐饮、观影等服务消费需求集中释放，但也面临“人流如何转化为消费增量”“优惠触达是否便捷”“中小商户数字化能力不足”等现实课题。如何客流高峰中实现高效支付、精准补贴与稳定供给，成为提升假日经济成色的关键环节。 原因——从需求端看，节日探亲出游叠加文化消费升级，带动“打卡式出行”“沉浸式体验”成为主流；从供给端看，各地以主题活动拓展消费场景，推动文旅与商业深度联动。合肥推出“跟着春晚游合肥”集章打卡活动，联动多个地标点位，形成强带动效应。数据显示，春节假期合肥接待游客人数同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，客流与消费同步走高。皖南古村落的非遗鱼灯巡游与制作体验，则将传统文化转化为可参与、可购买、可传播的消费内容，线上线下相互引流，深入放大热度。 影响——消费热度向多场景扩散，形成从景区到街区、从餐桌到银幕的链式增长。在合肥骆岗公园、罍街等区域，本土餐饮品牌排队等位成为常态；在黟县宏村等地，游客不仅观赏鱼灯巡游，还参与制作体验并购买文创产品，带动手作体验、文创零售与餐饮住宿联动增收；在春节档多部影片集中上映背景下，家庭观影需求释放，影院成为节日夜间消费的重要承载。服务消费的回暖，不仅提升了假日经济活力，也为稳增长、稳就业、促增收提供了现实支撑。 对策——围绕“让优惠更好用、让支付更顺畅、让场景更丰富”，建行安徽省分行将金融服务嵌入节日消费链条：一是协同地方促消费政策落地。春节期间，该行依托线上平台承接重点区域消费券发放，在骆岗公园、罍街、庐江等地累计发放消费券150万元，覆盖领取人群超2.2万人，以“指尖领取、到店核销”提升政策触达效率，推动人流更快转化为订单。二是聚焦餐饮等高频场景，联动省内餐饮商户开展“团圆用餐”等活动，为平台用户提供满减优惠，降低节日期间家庭聚餐成本，带动商户客单与翻台率提升。三是服务文旅融合与非遗传承。游客在宏村、西递等景区购票使用信用卡可享随机立减，并通过平台向景区与文创商户发放消费券，支持非遗体验、文创产品等新业态发展。四是顺应节日文化消费需求，在惠民观影活动中提供叠加优惠，进一步释放影院消费潜力，形成“平台补贴+金融优惠”的组合支持。 前景——随着促消费政策持续加力、文旅供给加快创新，假日经济的热度有望从“节中旺”延伸为“季季红”。下一步，金融机构在促消费中的作用将更强调精准性与普惠性：一上，持续提升线上平台能力与支付便利度，扩大优惠覆盖面，增强对中小商户的数字化支持；另一方面，围绕非遗、演艺、夜游、体育赛事等新场景，探索“消费券+分期+积分权益”等多元组合，推动文化价值转化为可持续的市场回报。通过政府、企业与金融机构协同发力，有望进一步放大文旅消费的乘数效应，夯实内需增长基础。
繁荣的消费市场需要优质供给和高效金融支持。建行安徽省分行的实践表明，金融服务下沉到消费一线能有效激发活力。这为其他地区提供了经验，也展现了金融服务实体经济的广阔前景。持续创新、深化服务，才能让金融更好支持消费，为经济发展注入动力。