美妆个护即时零售渠道品牌价探PriceTag，联合全链路服务商开心果数智，最近搞了一场“美妆品牌OPENDAY专场”活动，有十九家国内知名品牌参加，大家一起聊了聊“即时零售生态解析与品牌运营方法论”。价探PriceTag的目标是给品牌做个“即时零售增长实验室”，开心果数智也在帮品牌做分销体系搭建、营销活动策划、促销策略设计。美团闪购品牌部生态营销大区负责人艾高鹏提到，即时零售市场正迈向万亿规模，“90后”“00后”消费者占了八成多。对于这些年轻用户来说，他们看重的是时效性、确定性和便捷体验，愿意为了快速收到东西花点钱。 开心果数智营销中台总监吴炯策说，这个赛道现在特别复杂，光靠一家单打独斗肯定不行。品牌方、渠道平台和服务商得建立紧密的伙伴关系，一起解决库存管理、物流协同这些问题。价探PriceTag结合平台的经验，总结出了“爆款优先聚焦、RTB（实时竞价）精准广告投放、满减券等促销工具驱动”这些策略。开心果数智则通过数据和技术驱动，从初期布局到持续增长全程支持品牌。 以前大家觉得“线上下单、30分钟送达”只是应急用的，现在这已经变成Z世代的日常高品质生活方式了。“30分钟到家”的这种模式彻底改变了消费的时空边界，也让效率和体验变得特别重要。这次活动大家都觉得，即时零售不光是个卖货的地方，更是个洞察消费趋势、优化产品矩阵、提升用户体验的大舞台。如果想在万亿市场里抓住机会，就得把运营做起来。 吴炯策还提到了RTB这种实时竞价的玩法，能精准地把广告投给真正的潜在顾客。艾高鹏的数据显示，“90后”“00后”占比那么高，说明这一代对速度要求特别高。开心果数智能帮品牌解决从产品上架到店铺运营的一揽子问题，价探PriceTag则通过快速验证场景来提升新品的成功率。 无论是价探PriceTag还是开心果数智，都在强调生态协同的重要性。只有大家把数据共享起来、策略协同起来、能力互补起来，才能推动这个行业健康发展。未来随着基础设施越来越完善，即时零售一定会渗透到美妆行业的方方面面。