给个案例来看，儿童化妆品“食品级”宣传让市场监管部门都注意到了。以前这几年儿童化妆品市场发展很快，但是乱宣传也让大家越来越担心。最近母婴品牌戴可思就因为一款唇膏被拿出来说事。这个品牌在网上有些店把一款唇膏说成是“食品级润唇膏”，还强调能“经口无毒”，意思就是宝宝吃了也没事，“婴儿专研”这些词也给加进去了。但这不符合规定，国家药监局在2022年有文件出来，明确说了儿童化妆品标签上不准出现“食品级”、“可食用”这些容易误导人的词语。《化妆品监督管理条例》也规定化妆品不能让人觉得有医疗效果或者是食品。这事曝光以后，戴可思在1月22日发了声明道歉。他们说这次风波只是广告上的事儿，产品质量没问题。解释是员工对“经口毒性测试”结果理解错了，没仔细审核就发出去了，现在已经把违规的话都撤下来了，还说以后会加强内部审核。不过，这种宣传还是踩了监管红线。根据公开资料，无锡戴可思生物科技有限公司已经被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查了。监管部门强调儿童化妆品宣传必须讲科学、讲真实，不能模糊了化妆品跟食品的界限，否则会误导消费者，尤其是孩子的健康安全问题。戴可思这家公司以前靠创新产品很快打开市场，拿到了不少融资。这次事件暴露出来部分新兴企业在发展的时候对合规宣传不够重视、内部风控也有问题。专家说消费者现在对安全和真实度要求越来越高了，光靠创新产品赢得不了长期信任，规范经营和社会责任也很重要。 这次事件不仅仅是戴可思一个公司的问题，儿童化妆品市场这几年扩张快但问题也不少。2021年以来国家药监局多次发文强调监管重要性并搞专项治理。专家建议企业彻底扔掉打擦边球的宣传思路，把儿童安全放在第一位。还有消费者也要理性看待宣传信息，主动查正规渠道的备案信息。孩子的安全无小事，宣传合规是保护消费者权益的重要环节。 戴可思这个事儿给大家敲响警钟：企业想挣钱也要守住合规的底线；监管部门也得加大执法力度净化市场环境；只有大家一起努力才能推动这个行业走向更规范透明的发展道路。