近年来，云南省丽江市文旅产业发展势头强劲，交出了一份亮眼的成绩单。
数据显示，全市游客接待量从2020年的2625万人次跃升至2024年的8064万人次，增长超过两倍，2025年预计突破8300万人次；旅游总收入从510.41亿元攀升至1385.23亿元，人均消费从1420元提高至1718元。
这座古老而又年轻的高原城市，正在世界文化旅游名城的建设道路上稳步前行。
丽江文旅产业的快速发展，得益于精准把握市场需求，持续培育新业态新场景。
自2021年以来，全市累计新增文旅项目467个，完成投资逾220亿元，为产业发展注入强劲动能。
从旅居、研学、观星到婚庆、旅拍、民谣，从文创产品到户外运动，多元化的旅游产品体系日益完善。
其中，婚拍市场表现尤为突出，2024年市场规模突破10亿元。
丽江在全国首创婚拍救助基金会，建立1000万元游客维权快速赔付机制,为新人提供安全保障。
低空经济也实现突破性进展,3条低空游览航线投入运营，海拔3000米以上的极地探游滑翔伞训练认证中心,为游客提供了从云端俯瞰丽江的独特体验。
品牌建设方面，丽江市围绕"舍不得的丽江"核心形象，系统构建文旅品牌矩阵。
"旅居丽江""20度的丽江""丽江民谣"等子品牌广受认可，"丽江礼物""丽江瓦猫"等文创产品彰显地域特色。
景区品质不断提升，全市A级旅游景区从"十三五"末的19家增至43家。
丽江古城正在申报世界级旅游景区，泸沽湖景区争创国家5A级旅游景区，束河古镇申报国家级旅游度假区。
永胜县"美丽三川"田园综合体成为全国13个国家级田园综合体建设试点之一，4个村、2个镇分别入选全国乡村旅游重点村、重点镇。
夜间经济和节庆活动为丽江增添了新的活力。
丽江古城、大研花巷先后入选国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，多元业态让古城夜色更加璀璨。
"月月有活动"品牌持续发力，"和和美美"特色文化季、研学季、露营季等主题活动轮番举办，让游客在不同季节都能找到独特体验。
"一滴水经过丽江"主题研学线路将多个景点串联成链，艺术旅居、体育旅居等7大旅居业态蓬勃发展，为游客提供了更加丰富的选择。
在服务质量提升方面，丽江市打出旅游市场环境优化"组合拳"。
首创"1+5+N+1"旅游市场综合监管机制和"1+5+14+X"旅游投诉处置工作机制，建立常态化联合执法体系，形成"治建并举"的立体化监管格局。
旅游"红黑榜"、联合惩戒等措施持续发力，推动诚信经营成为行业共识。
"30天无理由退货"制度不断完善，导游队伍建设持续加强，星级导游占比超过全省20%，游客满意度从90%大幅提升至98.8%，市场环境显著改善。
文旅产业的蓬勃发展为丽江经济社会发展提供了有力支撑。
以旅游业为代表的第三产业占GDP比重达54.2%，对经济增长贡献率高达35.8%。
产业发展直接带动20万人就业，间接吸纳约40万人就业，成为当地群众增收致富的重要渠道。
国际品牌酒店、星级饭店、星级特色民居客栈数量位居全省前列，住宿接待能力和服务水平不断提升。
从雪山脚下的纳西古乐到泸沽湖畔的摩梭风情，从古城夜市的烟火气到滑翔伞上的云端视角，丽江的实践印证了一个道理：文旅产业的高质量发展，既需要守护好"舍不得"的文化根脉，更要创造"还想来"的当代价值。
这座千年古城的转型故事，正在为全国文旅深度融合书写生动注脚。