【问题】 疫情防控转段后的首个完整春节假期，如何提振消费信心、激活文旅资源，成为各地带动经济回暖的关键课题。作为上海中心城区之一，虹口区既有深厚的历史积淀，也拥有成熟的商业配套，需要以更具辨识度的策略，在假日经济竞争中形成优势。 【原因】 虹口区的亮眼表现，来自三上的精准发力：其一，以文化IP带动商业场景，依托北外滩滨江景观带、今潮8弄石库门街区等地标，推出“光影长卷”“海派市集”等沉浸式体验；其二，发放“乐购虹口”消费券，资金撬动比达3.26，带动黄金珠宝、餐饮等重点消费增长；其三，探索“电影+文旅”新玩法，通过微信小程序串联50余处电影取景地，形成“打卡—消费—传播”的闭环。 【影响】 文旅商融合带来明显的带动效应。数据显示，全区住宿业营收增长18%，外国游客同比增长72%；开心麻花驻演剧目《疯狂理发店》为瑞虹新天地商圈持续导流，1300场演出形成稳定客流；中共四大纪念馆等文化场馆访客量增长超过三成，显示“红色文化+年俗体验”对游客具有较强吸引力。 【对策】 虹口区商务委涉及的负责人表示，下一步将延续并完善三项做法：优化消费券发放机制，资源更多向夜间经济、首店经济倾斜；推进“一街区一主题”布局，开发更多类似“骏马虹彩”市集的节庆IP；加强与长三角文旅资源联动，提升海派文化的国际传播力。 【前景】 随着“微度假”成为新趋势，虹口区计划将春节期间的做法拓展到全年运营。据悉，第二季度将推出“海派艺术季”，通过美术馆联展、非遗工坊常态化运营，打造“四季有热点”的消费生态。专家认为，虹口的实践为超大城市中心城区盘活存量资源提供了可借鉴的“文化赋能”路径。
假日经济的“开门红”，不只在于短期热度，更在于能否把热度转化为长期能力。以文化内容增强吸引力，以政策工具放大带动效应，以服务治理守住体验，才能让“年味”既聚人气，也稳预期、强信心，推动消费增长与城市文化活力在更长周期内相互促进。