2025年上半年，文旅产业给咱们交出了张漂亮的成绩单：32.85亿人次出游，同比涨了20.6%；花钱3.15万亿元，同比长了15.2%。这数据是消费需求彻底释放的结果，也预示着产业迈入新增长周期。 文化和旅游本来就分不开，融合了大家都有好处。文化是旅游的魂，在体验中传承；旅游是文化的体，在熏陶中升华。魂与体深度粘合后，就有很强的整合能力和辐射力，能提振消费、扩大内需、活跃市场、增加就业，还能搞活经济。现在咱们有全球最大的国内市场，也是国际大客源国和目的地，文旅在国家战略中的位置越来越重，变成了支柱性、民生性的产业，甚至成了大众享受美好生活的重要方式。 大家在理念、职能、资源、产品等方面都在大胆尝试，确实取得了不少成果，游客品位和文化效能都提升了。不过也得看清问题：两边属性不同、机理各异，融合起来有不少挑战。还得在更广、更深、更高的层次上继续推进。 得搞精准对接，把产品做“潮”，把路径搞“顺”。当前文旅产业地位空前高，又处在变革期。既要站在国家角度看，也要照顾游客感受。通过供给侧改革，挖掘地方符号和禀赋，开发有文化内涵、高情绪价值、差异化的产品服务，用多元创新来匹配客群需求。 还得用科技赋能。新质生产力正改变着价值链和生态圈，科技感和数字化带来了新动能。在重庆长江边5000架无人机表演IP“新韵重庆”，观演超过400万人次。科技不是附加项，而是核心引擎。要通过思想破冰带动行动破圈，以观念和技术创新提升“含新量”，让文化传承“活”起来，体验“智”起来。 业态跨界很重要。要打破壁垒、拓展边界、开辟赛道，深化“文旅+百业”和“百业+文旅”。像昆明斗南花卉市场那样，从花田到花都，从传统交易到电商崛起再到冷链物流全球送达，用40多年时间把“浪漫经济”做得很大。这就叫产业链条闭合。 当文旅与农业、体育、工业等跨界融合后，增值增效增收的链条就形成了。只有让老百姓参与进来、满意、受益了，才能真正体现出文旅作为民生产业和幸福产业的“含金量”。（作者陈琪是教育部高校思想政治工作创新发展中心〔上海建桥学院〕研究员）