在新春佳节临近之际，一场汇聚全国老字号精华的年货盛会在临沂拉开帷幕；22日开市的2026老字号国潮年货大集，作为商务部"老字号嘉年华"系列活动的重要组成部分，以"带老字号回家过年"为主题，为传统商业赋予新的生命力。 当前，老字号企业遇到如何在新时代保持生命力、实现创新发展的课题。本届年货大集的举办，正是对该问题的积极回应。通过集中展示、互动体验、让利促销等多维度举措，活动有效激活了老字号的市场活力，也为消费者提供了重新认识和亲近传统品牌的机会。 展会规划的10000平方米沉浸式消费场景，打破了传统年货采购的单一模式。年夜饭、幸福团聚、走亲访友、琅琊有礼、传统民俗体验五大特色展区，将年货购物与文化体验有机融合。德州扒鸡、兰陵美酒等山东本地老字号与稻香村、红星二锅头、新宝堂、吴裕泰、会稽山等全国知名品牌同台展示，近万款精选产品涵盖食品、酒饮、粮油、工艺品、中医药等多个品类，充分满足消费者多层次、多样化的购物需求。 非遗文化体验成为本届大集的亮点所在。现场设置的中医义诊、春联书写、剪纸学习、桃木雕刻等互动项目，让传统技艺不再停留在展示层面，而是通过亲身参与转化为可触可感的文化体验。"崔字牌"小磨香油现炸油条、冲调香油鸡蛋茶、边家干煸辣肉丝现场烹制等美食体验，更是将年味的记忆唤醒，让消费者在品尝中感受传统工艺的精妙。这种沉浸式的参与方式，有效增强了消费者对老字号品牌的文化认同和情感共鸣。 为继续释放消费潜力，大集同步推出限时特价、满额赠礼、打卡有礼等系列让利促销活动。"让利+体验"的双轮驱动模式，既降低了消费者的购物成本，又提升了购物的趣味性和参与度，有效激发了市民的采购热情。这种创新的营销方式，为老字号企业开拓了新的销售渠道，也为传统商业的转型升级提供了有益借鉴。 本届年货大集将持续至1月26日，预计将吸引大量消费者参与。从商务部层面的政策支持，到地方政府的积极配合，再到老字号企业的踊跃参展，这诸多举措充分表明了全社会对传统文化和老字号品牌的重视。
这场全国性的老字号盛会，既是春节消费的生动写照，也是传统与现代融合的创新尝试；当匠心产品遇上国潮风尚，不仅唤醒了年味记忆，更展现了中国品牌的活力。老字号的持续发展，仍需政府、企业和社会各界的共同努力。