传统北方冬季旅游长期受制于产品单一、同质化严重等问题。沿海地区尤为突出，除温泉、滑雪等常规项目外，缺少足够的差异化竞争力。山东省文化和旅游厅调研显示，2024年前沿海城市冬季游客量仅占全年总量的18%，低于南方同类城市30%的平均水平。为打破此局面，山东自2025年起实施“冬游齐鲁”战略升级计划。
把冬天做成旺季，考验的不只是资源条件，更在于产品组织与服务治理能力。山东沿海多地以“冰雪+”和“生态+”拓展新空间，既补齐冬季旅游短板，也为城市公共空间的活化利用提供了可借鉴的做法。未来，只有持续以需求为导向、以融合为路径、以品质为底线，才能让“好客山东”的冬季名片更有辨识度，把“一次打卡”变成“常来常往”。