苹果公司这回又发布了款名为Black Unity的表带，目的是想用设计语言把多元包容的理念传递出来。这个款式是给Apple Watch做的，有42毫米和46毫米两种尺寸，能适配Apple Watch Series 4及之后的大多数款式。苹果公司这次主打是美国科技企业背景下的产品更新，整个设计从色彩到材质都是围绕“团结”这个主题来的。给这款表带掌镜的是苹果内部的黑人创意团队，还找了不少合作伙伴一起出力。这就像苹果之前做“团结”系列那样，专门把特定文化群体的审美诉求给融进产品设计里。 色彩方面，它用了红、绿、黑这三色组合，这配色直接是参考了象征非洲民族解放和团结的泛非三色旗。因为用了精密的编织工艺，这几种颜色混在一起特别有层次感，看起来很有活力。在工艺和可持续性这块，它把再生聚酯纱线和超细硅胶丝揉在了一起做复合材质。虽说叫“黑”，其实编织出来挺有立体感的。 除了这款表带，苹果这次还把第二代AirTag推出来了。AirTag是用来找东西的智能物品追踪器，这次把无线连接的范围和稳定性都给优化了不少。用户找起东西来也就更方便、更靠谱了。 看价格的话，AirTag在中国这边的价格没变。单件装还是卖249元人民币，四件装则是849元。这其实既考虑到了性价比又能帮着巩固份额。 说到整个行业的风向，现在这类带有鲜明文化符号的产品已经成了头部科技公司产品策略的重要部分了。它们不光是更新功能那么简单，主要是想跟更广泛的社会文化议题产生共鸣，好建立起品牌的情感联结和社会责任感。苹果靠着它的全球销售网络把这些带有特定文化符号的产品卖出去本身就是全球化背景下的一种商业现象。 从智能手表配件的这次更新里我们能看到很多东西：不光是技术参数和市场需求的回应了，更多时候是企业用来传递自己包容性价值观、连接不同用户群体文化情感的载体。苹果这回发布的新款表带和升级版追踪器分别从文化表达跟功能优化两条路走来展示自己的创新能力。以后怎么在商业成功跟社会责任之间找平衡还是个长期的课题。