把智能手机换得越来越快的今天，把一款早就停产的老机型给捧红了。最近，苹果公司在2011年发布的iPhone 4S在好多二手买卖的地方卖得特别火。在这上面，卖55元左右的东西，差不多一个月就卖掉上万件了。统计下来，整个平台上这个型号的订单量都快到十万了，比有些新出的入门级手机还要抢手。既然这机器性能不行、卡得跑不动现在的软件，为啥大家还都抢着买呢？记者发现，网上好多人都在发朋友圈、抖音或者小红书，晒自己买的这款手机，说用来做备用机、听歌、拍照或者给车里用。它那玻璃后盖和金属边框的设计，还有以前那种iOS 6的样子界面，成了大家喜欢发照片、讲故事的主角。有网友说，当年隔着柜台看都买不起，现在花一杯咖啡钱就能拥有，很多人就是为了补当年的遗憾，或者靠这个东西回想以前的事儿。这种把东西买来只是为了满足情感需求的消费习惯，在这件事上特别明显。上海财经大学数字经济研究院的崔丽丽教授讲，iPhone 4S这回又火起来，是好几方面因素凑一块儿的。第一是大家心里都有一股怀旧劲儿，现在技术发展太快了，人们反而更喜欢以前那种手机用着纯粹、简单的感觉。iPhone 4S是智能手机发展史上很重要的一个产品，它的样子和系统装着那个年代的记忆符号。第二是网上那些博主起了大作用。他们把老手机那些好玩儿的用法拍出来展示给大家看，大家觉得花很少的钱就能获得很高的情感满足和乐趣，就都跟着买了。崔丽丽教授还说，价格便宜也是关键一步。门槛很低让消费者不太需要想太多就能掏钱买，这就让手机从一个冷冰冰的工具变成了个好玩的小玩具或者时尚的饰品。这股怀旧风虽然看着小众，但其实说明消费市场的变化很大。这告诉我们消费者的需求越来越多样化了：除了想要最新最好的高科技，还有很多人想要有情感价值、代表特定文化的东西。这次老手机的走红也给做产品的企业提了个醒：在做创新或者规划产品的时候，“时代感设计”、“极简功能”和“情感连接”可能就是新的竞争方向。比如怎么把老设计改改变成现在的样子，或者专门针对某种场景做功能专一的“轻智能”产品，都是值得去试试的路子。其实这种用老东西引发的消费反应不只是大家在怀旧这么简单。它告诉我们现在的人在买东西的时候更看重感觉、文化认同还有自己讲的故事。市场不光是由那些数字参数说了算，还是靠情感和回忆来塑造的。能不能看懂并且回应消费者复杂的心理需求，可能是企业在竞争中找到新路子的一把钥匙。当然这次的怀旧热迟早会过去，但它带来的情感经济价值还有细分市场的机会值得我们一直盯着看、好好想想。