问题—— 短视频平台的带动下，徐州近期因一则“刘邦请客吃面”的创意视频受到关注。视频中，扮演者身着古装，用方言与市民互动，邀请大家品尝地方小吃“沛县冷面”。随着热度攀升，部分平台数据显示涉及的关键词搜索量明显增加，线下门店排队、外地游客前来“打卡”的情况也更为常见。同时，舆论出现分化：支持者认为创意接地气，拉近了城市与公众的距离；反对者则担心历史人物被过度娱乐化，汉文化传播被简化为“段子”。 原因—— 一是文旅传播方式正在变化。移动互联网时代，旅游目的地的竞争从“资源比拼”延伸到“注意力竞争”。相比传统宣传片和图文推介，短视频门槛更低、传播更快、互动更强，容易在短时间内聚集话题与情绪，成为地方文旅获取曝光的重要渠道。 二是城市符号需要更“可感知”的表达。徐州两汉文化资源深厚，但博物馆展陈、遗址景观和学术叙事往往较为庄重，对部分年轻群体存在理解门槛。将历史IP与地方美食、方言场景结合，能把相对抽象的文化转化为可体验、可消费的入口，形成更容易记住的城市印象。 三是“反差感”带来传播增量。把帝王形象放进市井生活场景，利用反差制造戏剧张力，更容易引发转发与讨论。争议本身也会放大传播半径，让地方名片在短时间内获得更高曝光。 影响—— 从积极上看，热度直接带动了地方餐饮消费与游客到访意愿，一些商户反映客流增长明显。更重要的是，“汉文化”这个主题再次进入公共讨论，提升了徐州全国文旅视野中的存在感，也形成了“可被搜索、可被分享”的传播资产。 从风险上看，如果过度依赖“搞笑化”表达，可能带来三类隐忧：其一，历史人物与文化意涵被简化为单一标签，削弱文化阐释的深度；其二，模仿跟风导致内容同质化，热度来得快也退得快，难以形成稳定的消费链条；其三，商业开发若缺乏边界，容易引发公众对“文化被消费”的反感，影响城市文化形象的长期口碑。 对策—— 业内人士认为，接住流量的关键在于“内容承接”和“有序转化”。 一要用更可信的叙事补足文化解释。针对公众关注的历史人物与事件，可通过博物馆、纪念馆、专家解读、主题展陈等方式，提供清晰可靠的知识入口，打通“从短视频到深体验”的路径，避免娱乐内容成为主要甚至唯一的认知来源。 二要用产品体系承接消费需求。把“吃一碗面”的流量延伸到“看一座城”的体验，需要完善交通接驳、景区导览、城市漫游线路和夜间消费场景，推动餐饮、住宿、文创、演艺联动，形成可持续的产业链，而不止于短期的排队热潮。 三要建立内容边界与协同机制。地方文旅部门与内容创作者可探索更规范的合作方式，在尊重史实底线、避免低俗化表达的前提下，鼓励多元叙事；同时加强对市场秩序的引导，防止借热点哄抬价格、虚假宣传等行为影响游客体验。 前景—— 从全国范围看，城市文旅传播正从“讲故事”转向“造场景”，从“展示历史”转向“激活生活”。徐州用历史IP连接地方美食的尝试提供了一个观察样本：流量可以缩短公众与城市的心理距离，但城市品牌的长期竞争力仍取决于文化的厚度、服务的质量与治理的精细度。若能把短期热度沉淀为长期口碑，把“更亲近的入口”转化为“更可学、可游的内容”，两汉文化资源有望在新的传播语境中实现更广覆盖、更深触达。
传统文化的当代表达，既要走出展柜与书页，也要避免被流量牵着走而失去根脉。一条短视频带来的热度，可以让更多人记住一座城、走进一条街、尝一碗面；但能否让人们在笑过之后愿意停下来了解历史、尊重历史，并带着更扎实的认知离开，考验的是城市治理的耐心与文化供给的质量。传播可以更亲近，内容也应更扎实，文旅创新才能走得更远。