现在市场增长不好，竞争也越来越厉害，要想破局，大家就会说“商业向善”。长江商学院的朱睿教授这次就在上海英国商会和WPP Media的联合展望会上提出，“商业向善”可不是什么空口号，而是面对困境的办法。它能让品牌变得特别有意义，给团队打气，最后还能真的带动业务增长。 朱睿教授把商业向善的核心讲得很清楚，意思就是“因义而利”，也就是企业用自己的本事去解决社会问题，创造价值，这样既能赚钱，又不用牺牲利润。这个想法改变了以前大家觉得做社会责任只是花钱的老观念，给企业找到了新的赚钱路子。WPP Media作为行业里的实干家，在这个领域做得很系统。 他们一直把社会责任放在心上，平时运营里也融入了这些理念。比如说教育方面，他们搞了个“支教中国2.0”项目，在偏远地区搭远程教室；环保方面还跟组织合作种树，一共种了超过3万棵；还有职场环境上，他们推动多元化发展。这些事情既履行了责任，也给品牌增加了独特价值，还把大家团结起来。 正如朱睿教授说的那样，“商业向善”能让企业在现有的竞争里找到新的机会。WPP Media的做法证明了这个理念能让商业价值和社会价值一起成长，给其他公司提供了一个好榜样。